數字運算者，上升：資料如何成為奧巴馬連任的真正贏家
在美國總統巴拉克奧巴馬（Barack Obama）再次執政四年不到24小時後，《時代》雜誌（Time）獨家報道了他的競選活動是如何挫敗米特羅姆尼（Mitt Romney）入主白宮的抱負的。簡單地說，關鍵因素是資料。在奧巴馬2008年首次競選總統期間，他的團隊已經比以往任何一次都更積極地接受科技，收集了大量的電子郵件列表和其他有針對性的舉措，為奧巴馬贏得了歷史性的籌款記錄。但對於2012年，競選經理吉姆梅西納（jimmessina）希望把事情做得更進一步。
奧巴馬的競選團隊一直傾向於硬資料而不是直覺
為了做到這一點，他的工作人員需要將以前雜亂無章的選民資訊資料庫（由志願者、民意調查人員和其他競選工作人員收集）連線到一個在細節和範圍上無與倫比的單一、全面的資訊庫中。儘管競選活動使用的大多數選民日誌通常只列出姓名和電話號碼，但奧巴馬的高階工具深入了年齡、種族、地區和投票歷史等細節：它讓現場工作人員能夠明智地對選民進行排名，而不是浪費時間去追逐不太可能的選票。
郵件泛濫的背後有著深刻的分析
當然，同樣的資料處理也被應用到了競選活動中看似永無止境的電子郵件爆炸事件中。例如，工作人員透過分析和建模來決定下一次的求情是來自喬·拜登還是米歇爾·奧巴馬。當代表奧巴馬小跑出名人時，情況也是如此：競選團隊得出結論，喬治·克魯尼和莎拉·傑西卡·帕克將吸引支持者更多捐款，希望能與總統及其好萊塢朋友共進晚餐。那令人驚訝的Reddit外觀呢？這是精心策劃的任何其他競選策略。
但更重要的是，奧巴馬團隊的豪華資料集允許他們每天模擬大選數千次，監測所有重要搖擺州的勢頭變化。作為深度的一個例子，競選團隊在一個月內收集了俄亥俄州超過29000人的民意調查資料，遠遠超過了新聞出版物通常為自己的民意調查尋求的樣本量。正是在這裡，他們瞭解到奧巴馬在第一次總統辯論中缺乏表現並不像權威人士所說的那樣有害。在其他人驚慌失措之際，競選團隊保持穩定，制定出最終的廣告和投票策略，最終阻止羅姆尼成為美國第45任總統。
FiveThirty8是資料愛好者的夢想
但並非只有奧巴馬陣營對統計數字、百分比和其他數字極度渴望。在選舉日前的幾周裡，內特·西爾弗的第五個第三十八個部落格成了政治頑固派的重要目的地。西爾弗對民調資料進行了極其詳細的分析，這使他得以預測（也許是完美無瑕的，在佛羅裡達州的最終結果出來之前），一場被許多人稱為“距離投票站太近，無法贏得選票”的競選波因特研究所（Poynter Institute）在推特上回應西爾弗令人難以置信的準確性時說：“資料是正確的。”。巴拉克奧巴馬（Barack Obama）尚未宣誓連任，但問題已經變成，資料能否在2016年再次如此果斷地佔上風。
- 發表於 2021-04-24 13:20
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