微軟多平臺xbox戰略面臨風險、回報

這幾年對Xbox來說是有趣的幾年，在這幾年中，我們見證了一個從核心遊戲中心向休閑遊戲世界的轉變，其中包括Kinect、avatars和跨平臺Xbox遊戲和服務。微軟的Kinect感測器向大眾推出了無控制器遊戲的概念，微軟已經開始將其Xbox Live服務推廣到使用Windows Phone和SmartGlass for iOS和Android的遊戲機以外的裝置上。...

“我們不再只是與傳統的遊戲機公司競爭……”

這一新興趨勢並不新鮮，但從廣義上看，很容易看出Xbox作為一個品牌的未來，以及作為微軟重新贏得客戶和消費者的一個越來越重要的工具的未來。微軟互動娛樂業務副總裁菲爾·哈里森（Phil Harrison）承認，該公司的遊戲開發團隊現在是多格式工作室。”哈里森在本週舉行的倫敦奧運會上表示：“我們不再只是與傳統遊戲機公司競爭，我們的競爭格局包括谷歌、亞馬遜等公司，顯然也包括蘋果等公司。”。

這場競爭正在將微軟推嚮日益擁擠的市場，以確保Xbox品牌是消費者所期待的娛樂和遊戲。”我們覺得很好。我們認為這對我們有利，我們認為這對行業有好處，我們認為這也會讓我們更積極、更有決心地進入這個網路代，”哈里森說，最近，他在索尼擔任過各種管理和行政職務15年後加入微軟，“我們認為微軟現在是一家裝置和服務公司。”

“有時我們會為特定的目的構建特定的裝置。”

這種關註反映了微軟執行長史蒂夫•鮑爾默（steveballmer）承認微軟業務發生了“根本性轉變”。鮑爾默說，微軟將“為特定目的**特定的裝置”，而且最近宣佈的倫敦工作室將成為這項工作的一部分。”哈里森說：“它將主要生產基於windows8平臺和技術的產品。”更重要的是探索新的商業模式和開拓新的方式來使用我們認為將在未來五年或十年內為我們行業的未來提供動力的裝置。”

Verge詳細介紹了微軟目前在Xbox品牌下準備的各種未來裝置，包括Xbox機頂盒、7英寸平板電腦和腕帶健身裝置。這些裝置都是為了贊美多平臺遊戲和娛樂服務的關註而採取的戰略舉措，並將出現在休閑和核心遊戲玩家身上。Xbox Music最近為Windows 8和Windows Phone 8推出，但微軟也將在2013年初釋出iOS和Android客戶端。同樣，Xbox SmartGlass也將很早地瞭解微軟計劃如何利用現有裝置連線到各種Xbox服務以及公司現有和未來的控制檯。

越來越明顯，微軟正以其研究團隊的廣泛支援，將Xbox定位在其消費者遊戲的核心位置。未來與Skype的服務整合也將有助於吸引消費者進入整個生態系統。接近微軟Xbox工作的訊息人士告訴我們，公司專註於為Xbox構建平臺，使其能夠以類似蘋果iOS模式的方式擴充套件硬體和軟體組合。該策略正在形成，Windows8的核心支援了這種方法。鮑爾默專註於裝置和服務，並已將史蒂文·辛諾夫斯基從Windows部門撤職，後者是微軟各業務部門協調工作的關鍵對手。

這一戰略顯然正在形成，但這不僅僅是創造裝置的問題。微軟的挑戰是在不疏遠鐵桿玩家的前提下，抓住更廣泛的受眾。風險是真實的，但回報是巨大的，不管怎樣，正如鮑爾默所說，“這確實是微軟的一個新時代。”