社交廣告商被instagram的反彈嚇壞了
週二晚上，約翰·貝爾不得不說服妻子不要退出Instagram。本週初，她一直是一個頑固的使用者，但和其他許多人一樣，最近服務條款的變化讓她確信是時候放棄了。尷尬的是：他是公司的全球營銷經理social@ogilvy，傳奇廣告公司奧美的新媒體之翼；媽媽。簡而言之，他是把廣告帶到Instagram的人之一。
“我告訴她，‘你反應過度了！’鈴響到了邊緣但是，我們都反應過度了。”
“這與我們所知道的關於網路的一切都背道而馳。”
隨著廣告業對Instagram如何利用使用者照片的新擔憂作出回應，這是一個常見的場景。”事實上，我是透過Facebook發現這一點的人們憤怒起來，武裝起來。新的服務條款就是這樣介紹給我的，“用Facebook來抱怨Facebook（或Instagram之類的Facebook財產）是一個古老的諷刺，但這一最新的**尤其令人吃驚，因為它似乎是憑空冒出來的。”市場營銷和產品開發初創公司DE-DE的執行長雜湊姆·巴傑瓦（Hashem Bajwa）說：“他們有點驚慌失措，因為其他人都感到驚慌失措。我希望這會平息下來。”
如果使用者擔心他們的照片被用於廣告。。。這已經發生了。360i的David Berkowitz向我們指出；傑瑞的競選活動是一個行業典範。去年11月，這家冰激凌公司要求其12萬名Instagram粉絲使用一個特別的“Capture Euphoria”標簽，然後將這些圖片重新用於當地的廣告宣傳伯克維茨說：“這一切都在他們的活動引數中，所以很明顯這就是他們在做的事情。”Instagram在他們自己的幫助頁面上展示了幾十個其他的例子，將帶有特定標簽的使用者照片重新用於互動地圖或音樂會上的實時幻燈片放映。標簽是關鍵，因為品牌想要它帶來的社會可信度，他們不想要真實的照片；他們只是喜歡放棄他們的行為。
這是Instagram為數不多的幾部經得起考驗的營銷劇之一，而在最近的一次風波中，它被貼上了徹頭徹尾的盜竊的標簽。”Bajwa在談到Instagram時說：“他們受到的打擊非常明顯，我認為他們沒有做好準備。”
這種突然的反彈帶來了巨大的風險，因為營銷人員將從Instagram的成功中獲益匪淺。”貝爾告訴我們：“使用智慧**但不從事其他工作的人的基礎越來越廣。”Instagram是為數不多的具有明顯移動特性的社交、數字平臺之一，“它經營的是照片，這是一種被廣泛認為是網路上最共享內容的廣告媒體，這是錦上添花。Facebook和Twitter都在為這一領域大做文章，但Instagram的大量退出將使接觸這一受眾變得更加困難。因此，該行業正在謹慎行事。
一張照片本身並不值錢，尤其是當它與憤怒的使用者聯絡在一起時
下一步，當Instagram做好準備的時候，很可能更多的是資料而不是圖片。一張照片本身並不值錢，尤其是當它與憤怒的使用者聯絡在一起時。照片附帶的後設資料更有價值，因為它可以用來支援Google風格的使用者跟蹤演算法。據報道，這將使Facebook在其社交網路和整個網路上建立的網路的廣告工作效率更高。如果你在Instagram上“喜歡”一堆你的貓的照片，你就會開始看到更多關於寵物玩具的廣告，廣告上有一個和你有同樣品種和膚色的貓朋友。正如伯克維茨所說，“這些都是營銷人員真正想要的東西。他們總是想要更好的分析。他們從這些服務中獲得的任何型別的資料對他們來說都是巨大的勝利。”
擔心的使用者可能不明白法律，但他們也誤解了社會營銷人員真正想要從他們那裡得到什麼。新的廣告風格可能是一個贊助的GE網頁，或者是一張Bud Light Platinum的宣傳照片，或者是一些還沒人見過的東西。但不管是什麼，它可能更註重讓使用者參與，而不是獲取他們的照片。”貝爾說：“這與我們所知道的有關網路的一切都背道而馳。”使用者會反抗，他們會反對，這將開始破壞或破壞他們與品牌的關係。”
- 發表於 2021-04-24 21:33
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- 分類：網際網路
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