周二晚上，约翰·贝尔不得不说服妻子不要退出Instagram。本周初，她一直是一个顽固的用户，但和其他许多人一样，最近服务条款的变化让她确信是时候放弃了。尴尬的是：他是公司的全球营销经理social@ogilvy，传奇广告公司奥美的新媒体之翼；妈妈。简而言之，他是把广告带到Instagram的人之一。

“我告诉她，‘你反应过度了！’铃响到了边缘但是，我们都反应过度了。”

“这与我们所知道的关于网络的一切都背道而驰。”

随着广告业对Instagram如何利用用户照片的新担忧作出回应，这是一个常见的场景。”事实上，我是通过Facebook发现这一点的人们愤怒起来，武装起来。新的服务条款就是这样介绍给我的，“用Facebook来抱怨Facebook（或Instagram之类的Facebook财产）是一个古老的讽刺，但这一最新的**尤其令人吃惊，因为它似乎是凭空冒出来的。”市场营销和产品开发初创公司DE-DE的首席执行官哈希姆·巴杰瓦（Hashem Bajwa）说：“他们有点惊慌失措，因为其他人都感到惊慌失措。我希望这会平息下来。”

如果用户担心他们的照片被用于广告。。。这已经发生了。360i的David Berkowitz向我们指出；杰瑞的竞选活动是一个行业典范。去年11月，这家冰激凌公司要求其12万名Instagram粉丝使用一个特别的“Capture Euphoria”标签，然后将这些图片重新用于当地的广告宣传伯克维茨说：“这一切都在他们的活动参数中，所以很明显这就是他们在做的事情。”Instagram在他们自己的帮助页面上展示了几十个其他的例子，将带有特定标签的用户照片重新用于互动地图或音乐会上的实时幻灯片放映。标签是关键，因为品牌想要它带来的社会可信度，他们不想要真实的照片；他们只是喜欢放弃他们的行为。

这是Instagram为数不多的几部经得起考验的营销剧之一，而在最近的一次风波中，它被贴上了彻头彻尾的盗窃的标签。”Bajwa在谈到Instagram时说：“他们受到的打击非常明显，我认为他们没有做好准备。”

这种突然的反弹带来了巨大的风险，因为营销人员将从Instagram的成功中获益匪浅。”贝尔告诉我们：“使用智能**但不从事其他工作的人的基础越来越广。”Instagram是为数不多的具有明显移动特性的社交、数字平台之一，“它经营的是照片，这是一种被广泛认为是网络上最共享内容的广告媒体，这是锦上添花。Facebook和Twitter都在为这一领域大做文章，但Instagram的大量退出将使接触这一受众变得更加困难。因此，该行业正在谨慎行事。

一张照片本身并不值钱，尤其是当它与愤怒的用户联系在一起时

下一步，当Instagram做好准备的时候，很可能更多的是数据而不是图片。一张照片本身并不值钱，尤其是当它与愤怒的用户联系在一起时。照片附带的元数据更有价值，因为它可以用来支持Google风格的用户跟踪算法。据报道，这将使Facebook在其社交网络和整个网络上建立的网络的广告工作效率更高。如果你在Instagram上“喜欢”一堆你的猫的照片，你就会开始看到更多关于宠物玩具的广告，广告上有一个和你有同样品种和肤色的猫朋友。正如伯克维茨所说，“这些都是营销人员真正想要的东西。他们总是想要更好的分析。他们从这些服务中获得的任何类型的数据对他们来说都是巨大的胜利。”

担心的用户可能不明白法律，但他们也误解了社会营销人员真正想要从他们那里得到什么。新的广告风格可能是一个赞助的GE网页，或者是一张Bud Light Platinum的宣传照片，或者是一些还没人见过的东西。但不管是什么，它可能更注重让用户参与，而不是获取他们的照片。”贝尔说：“这与我们所知道的有关网络的一切都背道而驰。”用户会反抗，他们会反对，这将开始破坏或破坏他们与品牌的关系。”