instagram教广告制作者如何不那么拘谨

Instagram首席执行官凯文·西斯特罗姆（Kevin Systrom）一再强调，公司的一大重点是为第一批广告“保持非常非常高的标准”——这可能是Facebook和AdMob等移动广告网络错过的。但品牌如何知道他们的“丰富”广告应该是什么样子呢？Instagram今天给了品牌们第一个提示。...

Instagram首席执行官凯文·西斯特罗姆（Kevin Systrom）一再强调，公司的一大重点是为第一批广告“保持非常非常高的标准”——这可能是Facebook和AdMob等移动广告网络错过的。但品牌如何知道他们的“丰富”广告应该是什么样子呢？Instagram今天给了品牌们第一个提示。

该公司今天出版了《品牌Instagram手册》，这本书描述了11家公司的情况，该公司认为这些公司在Instagram上发布内容做得很好。示例帖子来自巴塔哥尼亚、乔巴尼和迪斯尼乐园，并附有“分享经验”和“到处寻找美”等提示。Instagram在其书中以及从今天开始的一系列博客帖子中重点介绍了这些帖子，与迈克尔·科尔斯（Michael Kors）去年11月测试的那则极度沉稳、精雕细琢的广告明显不同。或许Instagram了解到，广告需要更真实、更用户化，以避免疏远用户。Kors帖子上的用户评论非常严厉。

一个乔巴尼照片Instagram在书中的亮点（左）与Instagram的迈克尔·科尔斯照片广告（右）

Instagram的品牌提示是作为营销人员的“工具”提供的，但这里很可能还有另一个议程。通过培训顶级品牌模仿Instagram的健康效果，当Instagram大规模推出时，他们或许会提交更好的广告。

这种亲力亲为的方式在某种程度上与Facebook帮助开拓者的自助广告所使用的策略相反。Facebook需要找到新的方法来增加收入，但它对在用户的新闻提要中塞进太多广告持谨慎态度，就像它在网站上可能做的那样。Instagram到目前为止只测试了少量广告，它准备成为公司的下一个摇钱树——Facebook不想搞砸它。社交网络的业务一直都是利用个人和社交数据来定位广告，但有了Instagram，用户可以隐藏在假名后面，几乎不需要个人信息，业务的结构就必须有所不同。即使拥有1.5亿活跃用户（比收购时多了1.28亿），这款应用程序仍然大多是广告的空白画布。

发表于 2021-04-25 07:32
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分类：互联网

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