instagram教廣告製作者如何不那麼拘謹
Instagram執行長凱文·西斯特羅姆（Kevin Systrom）一再強調，公司的一大重點是為第一批廣告“保持非常非常高的標準”——這可能是Facebook和AdMob等移動廣告網路錯過的。但品牌如何知道他們的“豐富”廣告應該是什麼樣子呢？Instagram今天給了品牌們第一個提示。
該公司今天出版了《品牌Instagram手冊》，這本書描述了11家公司的情況，該公司認為這些公司在Instagram上釋出內容做得很好。示例帖子來自巴塔哥尼亞、喬巴尼和迪斯尼樂園，並附有“分享經驗”和“到處尋找美”等提示。Instagram在其書中以及從今天開始的一系列部落格帖子中重點介紹了這些帖子，與邁克爾·科爾斯（Michael Kors）去年11月測試的那則極度沉穩、精雕細琢的廣告明顯不同。或許Instagram瞭解到，廣告需要更真實、更使用者化，以避免疏遠使用者。Kors帖子上的使用者評論非常嚴厲。
一個喬巴尼照片Instagram在書中的亮點（左）與Instagram的邁克爾·科爾斯照片廣告（右）
Instagram的品牌提示是作為營銷人員的“工具”提供的，但這裡很可能還有另一個議程。透過培訓頂級品牌模仿Instagram的健康效果，當Instagram大規模推出時，他們或許會提交更好的廣告。
這種親力親為的方式在某種程度上與Facebook幫助開拓者的自助廣告所使用的策略相反。Facebook需要找到新的方法來增加收入，但它對在使用者的新聞提要中塞進太多廣告持謹慎態度，就像它在網站上可能做的那樣。Instagram到目前為止只測試了少量廣告，它準備成為公司的下一個搖錢樹——Facebook不想搞砸它。社交網路的業務一直都是利用個人和社交資料來定位廣告，但有了Instagram，使用者可以隱藏在假名後面，幾乎不需要個人資訊，業務的結構就必須有所不同。即使擁有1.5億活躍使用者（比收購時多了1.28億），這款應用程式仍然大多是廣告的空白畫布。
- 發表於 2021-04-25 07:32
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- 分類：網際網路
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