第二個螢幕應用程式如何讓“行屍走肉”複活
上週日，當我坐下來觀看《行屍走肉》的季中首映式時，我並沒有像往常一樣拔掉電源。取而代之的是，我身邊放著一臺iPad，當裡克·格裡姆斯、他的兒子卡爾和揮舞著劍的米肖恩在僵屍世界末日中奮力拼搏時，我參加了民意調查，回憶起往事，一窺未來。這是由AMC的Story Sync提供的，這是一款專為該網路設計的定製應用和網路體驗。雖然第二次螢幕觀看往往會讓人感覺到從未兌現的巨大承諾，但AMC正在盡其所能逆勢而動，而且感覺自己正在成功。
Story Sync是2012年首次上市的產品之一，它可以讓觀眾觀看一個互動式簡報，在某一集的初始播放過程中實時播放。故事同步最初與《行屍走肉》的第二季有關，但它繼續受到追捧，AMC在隨後的幾年裡將其擴充套件到了《破壞者》和《殺戮》。
“使用量穩步增長。”
AMC負責數字媒體的高階副總裁麥克肯（MacMcKean）告訴我：“每次我們這麼做，使用率都在穩步增長，有時甚至超過了穩步增長的水平。”。這一點對於任何看過《變壞》最後一季的人來說都是很清楚的，在《變壞》中，故事同步的宣傳點和沃爾特·懷特的威脅性畫面一樣常見。
我個人從來都不喜歡在看電影和節目的時候發推特或者在Facebook上發帖，但是在《行屍走肉》的首映式上，故事同步給人一種真正的樂趣。我能夠成功地預測誰會殺死最多的僵屍，與其他參與者一起權衡米肖恩的精神狀態，並找出螢幕上武器的資訊（想知道瑞克拿著的斧頭的大小嗎？故事同步已涵蓋）。
非常適合痴迷的粉絲
它絕對是面向那些已經痴迷於他們最喜歡的節目，但它服務的觀眾很好。民意調查實時更新，讓你領略到在一個擠滿其他粉絲的房間裡看節目的感覺，但Story Sync聰明地不丟擲太多互動選項。我發現微軟的SmartGlass甚至亞馬遜的X光功能都會讓我分心，把我的註意力從節目中轉移出去，但故事同步更保守。你永遠不需要用你的裝置futz，除非你受到啟發，每一個互動元素都會從螢幕上滑下而不是下一刻。更重要的是，當更沉重、更感性的場景發生時，它不會妨礙我們——讓我們面對現實吧，AMC並不完全以其感覺良好的喜劇而聞名。
部分原因可能是AMC對節目創作者的依賴。”他們肯定參與其中，或多或少的程度取決於節目和我們在做什麼，”麥基恩說。在這起謀殺案中，該系列的工作人員撰寫了短片，這些短片被納入了故事同步中，但在所有情況下，創作者都是有助於指導哪些領域應該探索，哪些領域應該忽略。
當然，遊戲中有一些非常明顯的商業考慮。Story Sync在商業休息時間有自己的一套廣告——“它很受贊助商歡迎，”McKean承認，“與直播相關的網路體驗也有可能提高收視率。內建按鈕，方便釋出到社交網路也有助於激勵社會閑聊，推動AMC專案的整體意識。該網路承認這些好處是存在的，但強調只有當觀眾一開始就發現故事同步有用時，這些好處才會發揮作用。”“我們是一個企業，所以我們當然是在努力推動我們的業務，”麥肯告訴我但我們希望透過為觀眾和粉絲創造美好的體驗來推動我們的業務。”
“我們試圖透過為觀眾創造美好的體驗來推動我們的業務。”
目前，AMC喜歡它所看到的。雖然該網路不會透露具體數字，但它表示，在某一集中使用故事同步的人數與在推特上釋出最受歡迎電視節目的人數“相當”。作為參考，尼爾森社交指南說，超過526000個獨特的個人在推特上釋出了《行屍走肉》季中首映的訊息，高於去年12月大結局時的391210條。在整個一季中，McKean說使用Story Sync的人數達到了100萬。
該網路希望下一步在即將上映的《革命戰爭驚悚片》（Revolutional War thriller Turn）中利用這一工具，Story Sync將用於展示背景和歷史資訊，McKean調侃說，一些新功能正在設計中，可以讓Story Sync為不同的使用者提供個性化的體驗。”但我們只有在觀眾獲勝的情況下才能獲勝從故事同步的發展來看，AMC似乎走上了正確的軌道。瑞克，卡爾，還有米肖恩…那又是另一回事了。
- 發表於 2021-04-25 08:12
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