你不會讀這個的
本月早些時候，又有一場關於Upworthy的長時間公開辯論，這家成立兩年的出版商因其擅長以“好奇差距”等標題過度銷售小眾內容而成為Facebook上最受歡迎的網站之一，“為什麼比爾·奈表現得像個瘋子？”？因為他不想被炸死，這就是原因。”
在Twitter的爭論中，Chartbeat執行長託尼•海爾（tonyhaile）投下了一顆**，他寫道：“我們發現社交分享和人們實際閱讀之間沒有任何關聯。”。
如果你在媒體工作，或者有部落格，或者是那種關註一篇文章有多少條tweet的人，這句話可能會讓你大吃一驚。有一個隱含的關係，人數誰選擇爆炸連結到一塊內容和有趣的內容。媒體行業已經充分消化了這樣一種觀點：喜歡和轉發是功績的標誌，社交媒體的病毒效應是對相關性的最終肯定，這就是為什麼現在每個主要新聞機構都至少有一名社交媒體編輯。突然說一個故事有可能被100萬人讀了，卻沒有人發微博，就像被髮了100萬次微博卻從未讀過一樣，似乎是不可能的。然而，那’這就是查特貝特發現的。
“我們發現，社交分享與人們實際閱讀之間實際上沒有任何關聯。”
沙特爾’美國首席資料科學家喬希·施瓦茨（Josh Schwartz）後來澄清說，海爾是專門談論推特的，不過人們預期，Facebook的股票也會反映出同樣的模式。雖然更大的社交媒體份額顯然會增加文章的流量，但這並不意味著什麼’不一定意味著更多的人會真正閱讀它。
他說：“很明顯，推特的數量和一篇文章的總流量是有關聯的。”但這並不是消費量最大的故事和推特傳播量最大的故事之間的關係。”
施瓦茨在猜測這可能是什麼原因時猶豫不決，他說資料只是一個起點。但有許多可能的解釋。來自社交媒體的點選更可能來自移動裝置，在移動裝置上，讀者通常在頁面上花費的時間更少。它也可能反映了讀者’ 關於他們點選的連結型別的首選項— 例如，研究表明，人們更願意分享快樂或懷舊的故事，而不是在微博上談論犯罪。它’也有可能一些高度轉發的報道包含了標題中所有必要的資訊，而不需要點選文章，就像一些突發新聞一樣。或者就像Slate的Farhad Manjoo去年寫的那樣，我們正處在一個略讀的時代，人們只是在網際網路上沒有深入閱讀。
我們是在推特上不讀故事嗎？
但是最明顯的解釋，你可能已經想到了，因為你’“我們和其他人一樣有罪，就是人們在推特上不讀故事。”《每日郵報》社交媒體負責人泰勒·洛倫茲說：“我每天都會瀏覽上百篇關於我工作的報道，是的，其中有一部分我肯定是在推特上發的，但實際上我沒有讀過。”我認為，任何一個說自己在發微博前充分閱讀和思考每一篇文章的人都是在撒謊。”
像Chartbeat一樣，Upworthy測量滾動深度、點選、影片播放和其他指標，以確定人們是否真的在閱讀。向上的’s的資料支援錯誤的轉發理論：消耗大約25%的文章的使用者比那些立即跳轉的使用者，甚至比花更多時間在文章上的使用者更容易分享。
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但是在那裡’更重要的是這個故事。雖然Upworth看到了那些只消費了四分之一文章的人的推特爆發，但一旦人們消費了全部內容，它會看到一個更大的推動。BuzzFeed公司’s的資料科學團隊也有類似的發現：大多數社交媒體的分享發生在人們在桌面上瀏覽網頁超過3.5分鐘，或者在移動裝置上瀏覽超過2分鐘之後。
因此，如果你看到有人在推特上發表文章，很可能意味著他們要麼沒有’不是真的讀了，就是他們每個字都讀了。這使得很難根據一個故事有多少條推特來判斷它。但對推特和點選人數與實際閱讀人數的新見解，實際上促使出版商向廣告商推銷自己的方式發生了變化。Upworth、YouTube和其他平臺已經開始減少對頁面瀏覽量的關註，而更多地關註人們的實際參與程度。
Upworthy已經開始跟蹤一個新的指標“關註分鐘數”，這個指標衡量人們積極關註網站的總時間，以及對每一篇文章的關註度。
出版商正從頁面瀏覽轉向關註時間
“我想是的’一群出版商說，‘聽著，我們’作為一個網路本地人，我們可以做更多的事情來獲得一個真實的畫面’在網路上發生的事情比在模擬世界裡發生的還要多，’" 向上的’公司的商業情報總監丹尼爾·明茨告訴《邊緣報》。
“那個’它比頁面瀏覽量和uniques更難上當。你可以把一篇文章變成20頁的幻燈片，瞧，你有20倍的瀏覽量。廣告商，尤其是對關註感興趣的廣告商，唐’我不只是想要空的點選。”
向上的’路透社專欄作家費利克斯·薩爾蒙（Felix Salmon）說，Facebook的批評者說，它最大限度地提高了社交媒體的份額，“向Facebook發送了一個（錯誤的）資訊，說那些頭條新聞是使用者真正想讀的故事。”。但是公司’他對花在故事上的時間的新強調與這一說法相矛盾，表明Upworthy正在玩一個更長的遊戲。雖然一個故事被分享的次數可能不是一個完美的質量訊號，但它確實是’讓人放心的是，那些吸引讀者的故事’Twittersphere也獎勵了使用者一直到最後的註意力。
- 發表於 2021-04-25 08:36
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- 分類：網際網路
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