週六晚上，在紐約下東區一家粉紅色的酒吧裡，音樂人亞倫·大衛·羅斯（Aaron David Ross）從自己的DJ派對上抽出一點時間來做一番宣傳。

“聽著，”他在一個雙螺旋霧化器的蒸汽吸力之間說，“我就像一個不會離開你的素食者。香煙對你有害。”

羅斯以美國存託憑證（ADR）的名義**唱片，他是工業二人組守門人的一半，他舉起了自己的個人汽化器。圓柱形和銀色，看起來更像是一件昂貴的珠寶，而不是“模擬”香煙的替代品，這與煙草阿平NJOYs形成了鮮明對比，他們最近的廣告宣傳集中在“看起來、嘗起來、感覺就像真香煙一樣”的能力上

羅斯和他的朋友們，有些戴著鐵鏈和黑色的帽子，撥出的無味煙霧似乎比人類肺部所能容納的要多。他們看起來很酷，這是一個壯舉——羅斯的朋友馬特·德萊赫斯特（Mat Dryhurst）早些時候轉述說，當他開始抽菸時，“我妻子說，如果我在公共場合這樣做，她不會和我發生性關係。”

“為吸血鬼而作的音樂，吸血鬼之作。”

羅斯回到他的膝上型電腦，在那裡，他正在播放FKA樹枝軌道，以慶祝他的新混音磁帶，雲追逐第一卷。這本書錶面上是“vapers為vapers創作的第一本音樂集，作者是vapers”，是Ross和他的一些電子煙愛好者朋友為紀念上週末在根莖藝術技術中心舉行的一次研討會而編寫的。根莖希望透過邀請一批藝術家、學者和愛好者就電子煙這一主題發表演講，瞭解“抽”的含義

他們再也沒有比這更好的時間了：就在幾年前，抽電子煙還是一種相對隱晦的習慣。但由於電子煙行業基本上仍不受監管，預計今年的銷售額將達到15億美元，電子煙市場已成長為一隻多觸角的野獸。就在以論壇為基礎的DIY“modding”場景獲得了廣泛關註之際，2014年的立法也即將出臺。與此同時，得益於新的電子產品線，大煙草公司40年來首次有機會在電視上兜售其產品。這是電子尼古丁輸送裝置（ENDD）的西部，以目前的形式，它可能不會持續太久。

因此羅斯和德萊赫斯特都在發言的小組被稱為“這就是結局”，這次活動主要把電子商務辯論的慣常嫌疑犯——經濟、健康和立法問題——作為一些文化變革的背景。因為我們生活在這個世界，電子煙的銷售方式基本上是如此。

在玻璃按摩浴缸和簡酒店舉辦的抽氣派對

電子煙行業已經花費了大量的金錢和時間來**一個曾經愚蠢和違反直覺的想法——吸食一個充滿尼古丁汁和一些用於制煙機的化學物質的金屬裝置——看起來令人嚮往、有趣和前衛。今年在消費電子展上，Vapor Corp.用有機玻璃按摩浴缸在天棚的泳池甲板上舉辦了一場派對；正如根莖的一位小組成員所指出的，NJOY去年邀請了“有影響力的人”在豪華簡酒店手握電子煙參加聚會，而紐約市前市長邁克爾·布隆伯格（MichaelBloomberg）則禁止在室內公共場所吸煙。

如今，考特尼·洛夫（Courtney Love）出演了一個電子煙廣告（“It's a f**cking NJOY”），斯蒂芬·多夫（Stephen Dorff）則為Blu（三大“模擬”煙草公司之一的Loriard於2012年以1.35億美元收購了一個品牌）擺出了現代萬寶路人的姿態。

斯蒂芬多夫，一個敏感的現代萬寶路人

健康研究者和專家CAB Fredericks指出，Blu甚至將最近在部分州的室內電子煙禁令作為這些營銷活動的**，鼓勵Blu的客戶“反擊”這個人。

如果說像NJOY和Blu這樣的大型電子煙公司把他們的信譽主要寄託在dont Tred on me，rebel上，而沒有復古萬寶路和幸運**廣告的那種後果感，那麼像Reynolds旗下的Vuse這樣的公司則大量**營銷材料，讓他們的電子煙聽起來不像煙，更像iPad，電視插播間接地宣佈“夢想，機會，新事物的到來的承諾。

藝術評論家兼根莖撰稿人奧裡特·蓋特認為，電子煙市場上像小玩意一樣銷售，而像香煙一樣銷售，兩者之間的分歧可能是因為電子煙的發展“我們處在一個特殊的時刻”“我們仍然不確定它們是什麼，”她在演講中說，“或者我們應該如何處理它們。”

蓋特最近在法國普羅旺斯度過了一段時間，他翻閱了兩個小電子煙店的幻燈片，這些小商店鼓勵當地人嘗試最新的電子煙技術。展臺上方的一塊標牌用法語寫著“科技與優雅的結合”。白色牆壁，極簡主義，玻璃後面的牆上展示著電池組和纖細的電子煙，這些商店看起來更像蘋果專賣店，而不是煙店。

諾利塔的“汽化者”幫你“破解”你的電子煙

不過，她的下一組幻燈片顯示的是諾利塔的亨利蒸氣浴室，那裡可用的電子煙口味寫在釘在**磚牆上的黑板上。在那裡，“蒸發者”幫你“破解”你的電子煙——“不管這意味著什麼，”蓋特打趣道——在一家商店裡，與一家藝術咖啡館分享的DNA比一家超清潔科技商店要多。”“我們離電子煙越近，”她說，“它離全食品店就越近，而不是蘋果專賣店。”

對於德萊赫斯特來說，e-cig作為一個生活方式品牌的想法起源於離家近一點的地方。他說，當他從普通香煙轉向電子煙時，他意識到自己必須全力以赴才能全身心地投入工作——他必須讓自己的新裝置成為自己“外表”的一部分。舊金山藝術家德萊赫斯特（Dryhurst）說，Blu這樣的公司根本無法做到這一點——“Blu香煙是這種文化中的可口可樂，”他說它們已經過時了。”

他和羅斯一樣，生活在一個迅速擴大的“modders”社群中；電子煙使用者在網上購買零件，組裝自己的抽氣裝置，花上幾個小時在論壇上，無休止地調整自己的結構，以獲得完美的蒸汽密度或每次點選尼古丁的量。在電子煙市場的這個角落，**商們在YouTube上精心**了數小時的評論，詳細說明瞭他們裝置的技術規格，這些裝置往往被視為修補者的玩具：“這說明瞭Synthesizer**商同樣的強迫，”Dryhurst說。

“藍光電子煙是這種文化的可口可樂。它們已經過時了。”

在小組的最後一部分，在問答環節，羅斯和亞歷克斯Gvojict，負責雲追逐第一卷封面藝術的藝術家加入了舞臺上其他一些發言者。為了**封面，Gvojict用photoshop**了一張照片，照片中的年輕專業人士在一家紫色俱樂部裡，一邊喝著霓虹燈顏色的飲料，一邊愉快地抽著煙。

Gvojict向觀眾表達了消除電子煙汙名的願望：“這隻是正常化，”他說。羅斯在演講桌上和他一起熱情地抽著煙，結果被活動組織者輕輕地責罵了一頓——即使在e-cig會議上，你也不能在紐約的室內抽。

即使是最理論化的關於抽菸文化的談話最終也會回到現實中——正如在本次會議結束前幾天廣泛報道的那樣，管理和預算辦公室正在審查一項提議，將電子煙規則制定置於FDA的領導之下，遊說者正在衝擊華盛頓，這可能會像對煙草製品一樣對ends進行監管。

“這是你自我的延伸。”

在根莖演講的最後問答環節，無煙替代品貿易協會主席菲爾·達曼舉手，毫不客氣地向小組成員和人群致辭。

“吸血鬼文化是絕對迷人的，”達曼說而且劇本很不成文。所以我來問你。。。你知道你有多大的影響力嗎？”

“我個人認為我有很大的影響力，”Gvojict回答說，“作為一個對這種文化感興趣的人。。以及實際的建築和定製，把它帶到這個化身的水平。這是你自我的延伸。”