據報道，蘋果公司建立了一個1000人的內部廣告公司，以提高其市場營銷能力
蘋果公司以其精心策劃的、標誌性的營銷活動和其銷售的產品而聞名，但近年來，人們認為蘋果公司在營銷和產品創新方面正在失去優勢。然而，最近的報道顯示，蘋果正在透過自己的內部廣告公司重新關註自己的廣告，格言剛剛公佈了關於這一舉措的更多細節。聽上去，蘋果公司的專案規模比最初所說的要大得多：格言稱，該公司正在全力打造業務，計劃最終有1000人在這家內部機構工作，使其規模堪比灰色廣告（一家處理佳能、吉列和DirecTV等業務的公司）。
儘管有這些雄心壯志，但蘋果與外部公司的合作幾乎沒有結束——事實上，聽起來蘋果已經在利用其內部機構，試圖從與之合作的其他廣告公司那裡獲得更好的宣傳。格言稱，它正將長期的廣告合作伙伴TBWA/Media Arts Lab與其內部機構進行競爭，以期找到最佳的創意——這種做法當然違背了標準的操作程式，但外部機構要想繼續留住這樣一個利潤豐厚的客戶，很可能必須忍受這種做法。
為了充實這個龐大的內部廣告團隊，蘋果一直將目標鎖定在包括TBWA/MAL在內的多家機構的高階人才上——但儘管蘋果成功地挖走了一些人才，但聽上去似乎還有很多人在**，因為人們認為蘋果的廣告創意並不像過去幾年那樣出名。事實上，最近蘋果/三星試用的檔案顯示，營銷部高階副總裁菲爾•席勒（philschiller）認為，三星在營銷方面勝過蘋果。蘋果公司內部對廣告的新關註是否會起到作用還有待觀察，但看起來該公司正準備在未來幾個月內大幅度解決自己的缺陷。
- 發表於 2021-04-26 14:41
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