苹果公司以其精心策划的、标志性的营销活动和其销售的产品而闻名，但近年来，人们认为苹果公司在营销和产品创新方面正在失去优势。然而，最近的报道显示，苹果正在通过自己的内部广告公司重新关注自己的广告，格言刚刚公布了关于这一举措的更多细节。听上去，苹果公司的项目规模比最初所说的要大得多：格言称，该公司正在全力打造业务，计划最终有1000人在这家内部机构工作，使其规模堪比灰色广告（一家处理佳能、吉列和DirecTV等业务的公司）。

尽管有这些雄心壮志，但苹果与外部公司的合作几乎没有结束——事实上，听起来苹果已经在利用其内部机构，试图从与之合作的其他广告公司那里获得更好的宣传。格言称，它正将长期的广告合作伙伴TBWA/Media Arts Lab与其内部机构进行竞争，以期找到最佳的创意——这种做法当然违背了标准的操作程序，但外部机构要想继续留住这样一个利润丰厚的客户，很可能必须忍受这种做法。

为了充实这个庞大的内部广告团队，苹果一直将目标锁定在包括TBWA/MAL在内的多家机构的高级人才上——但尽管苹果成功地挖走了一些人才，但听上去似乎还有很多人在**，因为人们认为苹果的广告创意并不像过去几年那样出名。事实上，最近苹果/三星试用的文件显示，营销部高级副总裁菲尔•席勒（philschiller）认为，三星在营销方面胜过苹果。苹果公司内部对广告的新关注是否会起到作用还有待观察，但看起来该公司正准备在未来几个月内大幅度解决自己的缺陷。