在日本銷售混合動力汽車很容易。你所要做的就是把汽車的每個部件都擬人化,把這些角色變成動漫吉祥物,顧客可以買來當徽章、枕頭和壁掛。不,真的,這是豐田在新的普銳斯不可能女孩運動中採用的策略。
商品,交易卡遊戲,和音訊指南
普銳斯共有40個主要屬性和部件被渲染成卡通人物,花名冊涵蓋了從純機械專案(如混合動力變速驅動橋和2ZR-FXE發動機)到更抽象概念(如普銳斯車門關閉的聲音,或汽車的三角形輪廓)的方方面面。詳細的活動包括商品,某種交易卡遊戲,甚至是由吉祥物自己講述的汽車零件目錄的音訊指南。
這意味著日本豐田的客戶可以透過將傳動系統擬人化和叉形桿懸掛系統相互傳遞“**,哈?”之類的評論來瞭解他們的汽車。吉祥物的每一件服裝甚至都與它們的功能相匹配——空調角色有一個風扇和飄逸的長袍,而無線充電埠的擬人化則有一個奇怪的手套,上面戴著看起來像導電墊的東西。甚至連迪斯尼都無法達到這種複雜的、元小說式的營銷水平。
Verge的日本員工告訴我們,雖然這是一個特別詳細的例子,但這種廣告並不罕見。事實上,我們以前在科技界已經見過很多次了,比如微軟使用基於主要作業系統版本和開發軟體的動漫吉祥物。這對某些人來說是一種吸引力,而對大多數人來說,這隻是正常的怪異,很容易被忽視。
但事實上,一些材料的使用是不可原諒的壞,與人物(其中許多顯然應該是青少年,甚至年輕人)穿著不必要的**服裝。這不是一個以娛樂兒童為目的的漫畫,這是一個為有能力買車的成年男女而做的廣告活動。很難理解為什麼豐田會創造一個卡通女孩,將普銳斯的尾燈擬人化,並給她一套服裝,吸引人們對她自己的車尾的關註,除非該公司試圖吸引那些崇拜未成年女孩的人。混合動力車並不是很難賣,豐田需要這麼拼命。
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