在過去的四年裡,瑪麗莎·梅耶爾盡了最大的努力來糾正雅虎的沉船。她收購了幾十家年輕的初創公司,將工程工作的重點重新放在移動上,並試圖鼓舞士氣。不幸的是,雅虎的收入不斷縮水,頂尖人才正越來越多地走向退出。梅耶爾上任之初,雅虎的季度營收約為14億美元。今天,該公司公佈了2015年第四季度的業績,實現收入12.7億美元,利潤6300萬美元。
這一利潤不包括雅虎“商譽”的大量減記,這是雅虎品牌的無形價值。算上“商譽減值”,雅虎今年虧損45.3億美元。這是一次性的打擊,所以在計算雅虎的收益時忽略它是有意義的。但這也公開承認了公司已經跌了多遠。再加上雅虎董事會主席梅納德·韋伯(Maynard Webb)的一句話,很明顯雅虎正在將自己的全部或至少一部分拍賣。
“董事會還認為,在執行管理計劃的同時,探索其他戰略選擇,符合我們股東的最佳利益,”韋伯在雅虎致投資者的信中表示將我們在阿裡巴巴的股份與我們的運營業務分離仍然是我們的主要關註點,也是我們實現價值最大化的最直接途徑。除了繼續我們之前討論過的反向旋轉工作外,我們還將參與有條件的戰略建議。”
雅虎剛剛削減了40億美元的品牌價值
雅虎也處於一個奇怪的境地,投資者對它的估值低於零。這是因為它的核心業務正在衰退,而它最有價值的資產,阿裡巴巴的大量股份,也處於困境。去年年底,雅虎宣佈了一項離奇的計劃,將雅虎從自身剝離出去,建立一家由雅虎網路業務組成的新公司,並將阿裡巴巴拋在腦後。在投資者等待結果的同時,他們對雅虎的估值低於阿裡巴巴股份的價格和雅虎在銀行的現金。
梅耶爾自上任以來,已經辭退了雅虎約32%的員工,今天她宣佈雅虎將再裁掉15%的員工,併在全球關閉5個辦事處。它還扼殺了兩個遺留產品,雅虎遊戲和智慧電視。據報道,去年11月,梅耶爾要求她的高管們簽署一項承諾,承諾在雅虎再工作三到五年。此後,這就演變成了一份“投資/維護/殺戮”清單,試圖滿足那些希望看到削減成本的焦慮投資者,同時透過澄清哪些部門將繼續得到支援,來遏制眾多高管離職的人才流失。
RIP雅虎國際象棋
對於梅耶爾的雅虎來說,已經有了一線希望。早在10月份,谷歌就達成了一項從谷歌獲得搜尋結果和廣告的協議,允許谷歌繼續將這項老化的資產貨幣化,同時將重點轉向移動搜尋引擎projectindex和為移動搜尋最佳化的產品列表廣告Gemini。而雅虎旗下一些更新過的應用程式,比如雅虎天氣,在競爭中脫穎而出。雅虎今天表示,未來將專註於三項核心消費產品——搜尋、郵件和TunBLR——以及四垂直(新聞、體育、金融和生活方式),同時將這些服務瞄準美國、加拿大、英國、德國、香港和臺灣等增長市場。
Ananya Bhattacharya的補充報告
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