好莱坞多年来一直面临着门票销售停滞不前、流媒体服务的激烈竞争以及以知识产权为中心的演播室单一文化。没有人能为未来描绘出一幅特别美好的图景，因此，在过去一周的电影节上，有一种情绪比其他情绪更为突出：否认，这或许不应该令人大吃一惊。

CinemaCon是国家剧院业主协会举办的年度贸易展，电影制片厂、参展商和相关供应商**在一起，在电影展上为未来一年的课程进行规划。这是一个环球影城为剧院老板们提供一个惊喜的一夜暴怒命运的放映活动，第二天与会者可以到展会现场，看看座位、标牌和杰克·丹尼尔斯注入冰块的最新创新。考虑到涉案的玩家，人们期待着对这项业务的热情是巨大的，但在CinemaCon的四天里，很容易想到电影行业是有史以来最伟大的地方。

I think the movie industry just figured out how to get people back in theaters. #cinemacon

A post shared by Bryan Bishop (@bcbishop) on Mar 28, 2017 at 2:19pm PDT

一个又一个工作室吹捧他们的票房成就。北约主席约翰D。Loeks甚至称有关该行业各种威胁的报道为“假新闻”。但事实是，该行业正面临挑战，只有迪士尼负责戏剧发行的执行副总裁Dave Hollis真正有勇气直接承认这一点。

霍利斯在周二的国情咨文中说：“尽管我们在总票房上取得了这些成绩，但我们也可以看到上座率多少持平。”。他强调，虽然票价在很大程度上掩盖了这个问题，但上座率并没有增长，互联网使用率和其他活动的指数级上升可能是罪魁祸首。”这是人格化的破坏，”他说，对一个近乎沉默的行业人群。

不过，在上映前一周，《综艺》报道称，好莱坞七家电影公司中有六家正在积极谈判，在上映不到三周的时间里，就将自己的电影公映回家看。历史上，戏剧发行窗口一直是神圣不可侵犯的。这是指电影在影院中播放的时间——而且只在影院中播放——然后才以交错的时间表推出视频点播、蓝光、流媒体服务和其他各种选项。目前，这一窗口基本上在90天左右实现了标准化（一些玩家几周前通过电子服务提供电影），影院老板认为，缩短窗口可能会对他们的业务造成不可挽回的伤害，如果不是彻底毁掉的话。

去年，肖恩·帕克（Sean Parker）在关于放映室的消息外泄时扰乱了CinemaCon，他自己的流媒体解决方案将彻底消除影院窗口。去年几乎每逢机会，制片厂高管和电影**人都公开表示反对这一想法，最终詹姆斯·卡梅隆（James Cameron）在节目的最后一天对这一举措表示了强烈反对。但今年，几乎所有人都对这个话题保持沉默——毫无疑问，因为同样的工作室显然已经决定缩短窗口是一种商业需要。

但影院也不是没有选择。CinemaCon的一部分重点在于影院技术，而像RealD和Barco这样的公司也在那里宣传他们吸引观众进入影院的能力。杜比宣布，像《银翼**2049》这样的电影将以其高动态范围的杜比视觉格式发行，通过该公司与AMC影院的合作，到今年年底，杜比视觉将在美国100个银幕上映。但除了对电影的关注之外，还有一个很小但很明显的转向：虚拟现实。

今年早些时候，IMAX在洛杉矶推出了首个“虚拟现实体验中心”试点，但当时该公司首席业务发展官罗伯•李斯特（Rob Lister）解释说，更大的机会并不在商场这样的独立场所，但在建立IMAX与参展商已有的关系的过程中——基本上是将VR工作站带到电影院的大厅，或者接管一家真正的影院本身。很容易把这些点联系起来：如果制片厂缩短上映时间，电影的上映时间可能会缩短，因此影院必须找到新的方式，将它们已有的位置和银幕货币化。基于位置的虚拟现实是一种选择，一家名为“游牧虚拟现实”的公司正在演示CinemaCon秀场上迄今为止最吸引人的选择之一。

像Void这样的大型独立安装已经将无约束的虚拟现实与交互式物理位置配对，但Nomadic的解决方案是采用类似的想法，将其转变成一个模块化的、可扩展的系统，可以轻松地安装并定期更新到电影院等位置。

Nomadic的方法是创建一套部件和模块，从隔板和门，到智能道具和风力发电机，这些部件和模块可以使用电网系统轻松组装在一个房间里。这些物理物品与通过耳机看到的世界相匹配——基本上是虚拟现实中的极简主义框架——当与背包安装的电脑相结合时，它们创造了一个自由漫游的虚拟现实体验，具有触觉交互的所有好处。我试过的演示很短，而且相当有限。我拿起一个物理手电筒，用它去探索一个房间，最后在一个文件柜里挖出一把枪——所有的枪都是真实的，是在虚拟现实空间里重新创造出来的物理物品——然后我不得不去屋顶触发电磁脉冲爆炸。

在我去屋顶电梯的路上，我不得不穿过一块连接两栋楼的木板，尽管我知道我在维加斯贸易展上的一个演示中是安全的，但整件作品中添加的触觉反馈愚弄了我的大脑，以至于我实际上无法穿过木板，因为害怕摔倒(事实证明，“木板”只是一块离地两英寸的木板，几乎不存在安全隐患。）

Nomadic上个月退出了隐形模式，因此该公司目前还没有任何发行或内容合作伙伴，但即使是在简单的演示中，也很容易看出，这种无约束的触觉体验是如何从IMAX目前正在探索的基于pod的方法向前迈进的一步。更重要的是，它为电影院照亮了一个潜在的未来，一个电影院并不像今天这样成为电影界的大教堂，但在那里，他们的物质实体使他们成熟的转变为娱乐目的地，提供了多种选择-那些远远超出了电影和爆米花。如果观众趋势持续下去，这可能不仅仅是一种选择；这可能是唯一的选择，无论有多少大屏幕和豪华音响系统的参展商抛出的问题。

2010年，国家剧院业主协会控制了这场在此之前一直被称为“ShoWest”的商业展览，并将其更名为“CinemaCon”北约发言人帕特里克·科科伦当时对《洛杉矶时报》说：“在北约的控制下举办这场演出，让我们重新思考什么可行，什么不可行。”它使剧院行业能够控制其行业首映活动的信息传递、营销和感知。”

尽管今年有明星亮相和炒作镜头，但我还是忍不住想知道，这部剧的未来是否还会有类似的转变。如果说对剧院橱窗的关注不够，或者对出席人数的讨论不够透明，这并没有预示着CinemaCon的电影院方面会变得不那么重要。在一个基于位置的虚拟现实、影院内就餐和其他选择与电影本身同等重要的世界里，CinemaCon这个名字根本不合适。现在，我们只有剧院了。