昨天，负责设计苹果iPhone内部图形芯片的公司Imagination Technologies通知全世界，它将在未来两年内的某个时候失去这份工作。很快，股票市场做出了反应，把想象的股价砍了整整三分之二。

我最初的反应是代表想象力感到恶心，想象力的市值在比我们大多数人刷牙所用的时间还短的时间内从悬崖上跌落。多年来，苹果的设计一直为iphone和ipad提供可靠的服务，但苹果显然正计划开始设计自己的图形处理单元（gpu），这是因为苹果一直在努力控制尽可能多的供应链和生产链。这把想象力描绘成一个不幸的受害者，这是有道理的，但我们不要忘记，由于iPhone的存在，这个悬崖峭壁只存在于想象力之中。

想象技术在昨天之前交易的价格是“带iPhone”的价值。苹果在2016年的最后三个月里售出了7800多万部iPhone，这为它**的任何供应商带来了令人难以置信的快活。想像力也不例外，尽管拥有一个多样化的知识产权组合，但它向硬件**商发放许可，但发展成为最大收入者的是进入iPhone（以及iPad、iPod和Apple TV）的PowerVR GPU。除了现在它被视为未来的“没有iPhone”的规模和收入外，想象没有任何改变。

iPhone把想象的股价推高了，现在又把它拉低了。iOS应用程序开发人员可能很熟悉这种体验，他们在iPhone的帮助下获得了巨大的成功，但苹果却突然将他们的应用程序整合到自己的软件中。苹果给予，苹果带走。

只是我甚至不确定苹果是否已经完全掌控了它的主宰。去年同一季度，苹果7800万部**中，69%的收入来自iPhone。我们已经看到，这种依赖性表现为苹果将台式机macOS非优先化，为其移动iOS的开发腾出更多空间。此外，苹果还与最直接的竞争对手三星（Samsung）合作，开发只有韩国大财阀才能供应的内部组件。iPhone是苹果有史以来最成功的产品，如果苹果不利用一切可能的途径来确保自己的未来，它将辜负自己的投资者。

除了苹果和想象，还有GT Advanced Technologies的例子，GT Advanced Technologies是一家专业**商，于2013年受聘为iPhone提供蓝宝石玻璃显示屏。GT和苹果在美国合作装备全新的**工厂，但该项目最终遇到了一些太多的问题而被取消。苹果经受住了挫折，但燃气轮机被消灭，不得不申请破产。对于一家小公司来说，这是一个大而有风险的赌注，不过如果它按计划进行淘金，GT就不会在这么短的时间内保持这么小的规模了。

在第三方配件领域，有像“十二南方”这样的公司，它们只为苹果产品**外围设备和**壳，还有Mophie，它们的整个商业计划似乎是主导iPhone电池壳市场。

目睹一块表面上简单的技术板所产生的深远影响不仅仅是一点超现实主义。由于iPhone销量巨大，利润率可观，苹果可以自由地向任何它想与之合作的**商提出自己的条件。只需看看下一代iPhone显示屏的生产线长度。

具体到想象力，昨天股市的剧烈反应引发了更多的阴谋。苹果此前曾讨论过购买Imagination Technologies，但最终决定不购买，或许是因为价格太高。从头开始构建GPU是非常困难的，苹果显然更愿意只拥有它已经依赖的技术、知识产权和工程师。如今，这种情况更为经济实惠，原因很简单，因为苹果表示将把其庞大的iPhone业务转移到其他地方。我不知道这种自我实现的预言有多公平或道德，但它确实说明了iPhone的变革力量。