互联网是一个广告追踪机器。这是真的很长时间了，我们很少再谈论它，但它值得重复。对于所有的****和信息自由，几乎任何一个网站，你访问将与十几个不同的跟踪饼干，使独特的定制广告跟踪你从一个网站到另一个网站。定向广告仍然是互联****的最佳方式，所以那些饼干随处可见(边缘也不例外；虚拟现实室并不便宜。）网站尽量不让人毛骨悚然，有些网站比其他网站更难做到，但总的逻辑很难逃脱。这是一项价值数十亿美元的业务，它几乎为你在网上看到的所有东西付费。

昨天在WWDC，苹果公司对这个系统投了一把扳手。除了新的自动播放阻止程序，Safari的最新版本（目前在beta版）还将有一个新工具来阻止第三方广告跟踪程序，积极识别和阻止用于跟踪网络用户的任何cookie。正如克雷格·费德里奇在台上所说，“这不是为了阻止广告，而是保护你的隐私。”

这是一个重要的举措，特别是对于移动网络，Safari管理着不到30%的浏览会话。当Safari在iOS9上添加了广告屏蔽选项时，这是许多网络公司需要考虑的一天——这给移动浏览的未来提出了严峻的问题。本周的声明也将引起类似的轰动。

据致力于隐私浏览器Cliqz的马克•阿尔•哈姆斯（Marc Al-Hames）说，各公司已经在努力找出绕过新限制的最佳方法“这是一场猫捉老鼠的游戏，而且一直如此，”阿尔哈姆斯说用户尝试不同的东西来保护自己，有一个价值数十亿美元的广告技术产业在思考如何规避它。”

令人惊讶的是，谷歌和Facebook正准备提前走出这场游戏。但要了解原因，我们需要深入了解新政策是如何运作的。Safari多年来一直有一些版本的cookie阻止，但以前的默认值是允许“来自我访问的网站”的cookie。新政策更进一步，使用机器学习来识别跟踪行为，无论cookie是如何提供的。在许多情况下，完全阻止这些cookies会破坏基本功能。取而代之的是，Safari对cookie可以保留的时间有严格的限制，在访问后24小时内保持cookie的可用性，并彻底删除任何超过30天的内容。

关键的区别在于你有意访问的第一方网站和第三方跟踪者之间的区别。只要一个cookie与你在过去24小时内访问过的网站相关联，Safari就不会有太大的改变，这就为流行网站如Facebook和各种谷歌服务提供了一个绕过新限制的简单方法。受Safari新政策影响最大的系统将是Criteo或Adroll这样的第三方系统，它们在数千个站点的后台默默地协调cookies。不巧的是，Criteo的股票在公告发布后暴跌。

这对已经占据在线广告主导地位的谷歌和Facebook来说，问题要小得多。大多数人每天都会访问Facebook或谷歌服务，而这些用户永远不会远离24小时的窗口。这两项服务还可以作为一种永久登录，用于访问Twitter或WordPress等网站，而不需要单独的密码。因此，大多数用户只要在线，就会保持登录谷歌和Facebook的状态。把它和无所不在的按钮结合起来，你就有了一个简单的方法来查看人们在网上做什么。只要你每天访问一次Facebook，Safari就不会妨碍你的追踪。

谷歌和Facebook在广告定位方面最大的挑战者是Verizon和Comcast等电信公司，美国电信政策最近的转变极大地推动了这些公司的发展。但这些公司的表现也应该不错。Verizon和Comcast都在网络媒体和广告技术方面投入了大量资金，这意味着他们可以利用与谷歌和Facebook相同的第一方例外(披露：康卡斯特的媒体投资之一是Vox media的少数股权，Vox media是Verge的母公司。）只要你每天访问一次AOL或赫芬顿邮报网站，Verizon就不会有针对性地投放广告的问题，而cookie服务交易可能会进一步扩大这一范围。

与此同时，那些不与热门网站相联系的广告网络将受到严重打击。这不会是一次完全的停电，因为大多数现代网络都会用更先进的指纹技术来补充cookies，这些技术可以在不传输任何数据的情况下对访问者进行分析。他们还可以尝试与网站签订cookie服务协议，在自己为广告服务的同时收集数据。但新的Safari政策仍将使这些广告公司在谷歌和Facebook等实力更强的公司面前处于永久劣势。这些公司已经落后于谷歌和Facebook，它们在网络广告上的每一笔新支出中就占90%，而新的浏览器举措将使它们更难生存。这一结果将使天平进一步向少数几家已经主宰网络的大公司倾斜。

苹果并不是唯一一个将网络推向这一方向的力量。欧盟委员会（europeancommission）最近的反追踪提议将在第一方和第三方之间建立类似的区别。就在上周，谷歌宣布了一款针对Chrome的广告拦截器，该拦截器很可能会进一步排挤小型玩家。现在还很难说这对小型网站和日常用户意味着什么，但谷歌和Facebook只会成为网络业务的核心。

在这一切的背后，是整合的基本逻辑。这些玩家——谷歌、Facebook、Verizon和Comcast——控制着我们连接网络的大部分方式，从服务器到光纤再到设备，最后都是浏览器本身。现在，他们使用该控件在广告跟踪中发挥优势，用户陷入中间。iOS和Safari在这场斗争中是非常强大的工具，从表面上看，苹果正利用它们为用户打造一种入侵性较小的网络体验。但经过十多年的广告技术，解开这个结可能比公司意识到的更难。