进入第69届艾美奖颁奖典礼周日晚上，在线流媒体服务准备发表声明。来自Netflix、亚马逊工作室和Hulu的原创节目今年获得超过125项提名。Netflix凭借《奇怪的东西》和《王冠》获得了92个奖项。由于《权力的游戏》的发行日期不在艾美奖的评选范围内，这部影片已经退出了评选，Netflix终于有机会获得当晚最大的奖项：优秀剧集。

相反，一个完全不同的动态展开了整个仪式的过程。《奇怪的事情》被完全排除在外，HBO的《西世界》也是艾美奖提名最多的节目。纸牌屋被忽略了，而Netflix的获奖则是小范围的：约翰·利思高的《王冠》配角奖，或者阿齐兹·安萨里和莉娜·韦瑟的《无敌大师》喜剧连续剧写作奖。

夜幕降临时，葫芦的《婢女的故事》高耸入云。这部反乌托邦的电视剧不仅与HBO的迷你剧《大谎言》并列当晚的大多数奖项（每部5个奖项），Hulu还成为第一个获得艾美奖优秀电视剧的流媒体服务。这是一个主要的声明，从一个网络，直到今年，未能获得单一的主要类别艾美奖提名。在追逐Netflix和亚马逊多年后，试图证明自己在威望电视界是一个可行的玩家，2017年艾美奖明确表示，Hulu已经长大了。

颁奖季的认可本身并不一定能改变游戏规则。好莱坞喜欢自我祝贺，一个项目获奖并不意味着它会吸引观众。但在流媒体服务的世界里，一种不同的计算方式正在发挥作用。在《纸牌屋》（House of Cards）于2013年问世之前，提供原创节目的在线服务与HBO或Showtime的节目不相上下的想法是闻所未闻的。Netflix对原创节目的首次涉足成为对合法性的争夺。也不仅仅是为了观众；好莱坞是一台自我永存的机器，一个被视为作家和导演享有盛誉、友好家园的工作室或网络，将有能力吸引更大、更有声望的人才。

这正是Netflix在过去四年中能够培养的声誉。在吉尔·索洛威（Jill Soloway）的《透明》（Transparent）和《高城堡里的男人》（The Man in The High Castle）等奖项友好型节目的帮助下，亚马逊也试图效仿。另一方面，Hulu一直落后。这项服务多年来一直在投资原创内容，但即使是备受瞩目的斯蒂芬·金改编11.22.63这样的项目，也未能给它带来流媒体竞争对手所享受的光鲜光泽。2016年，Hulu只获得了两项艾美奖提名：一项是《综艺特辑》的杰出作品提名，一项是《侮辱漫画狗凯旋》主演的选举特辑提名，另一项是《11.22.63》的配角提名。今年，这一提名数量跃升至18项，其中《女仆的故事》占了13项。

然而，Hulu的成熟不仅仅是为了吸引潜在的创造者。传统上，在电视上，艾美奖的表演，比如《女仆的故事》中的表演，以及随之而来的媒体浪潮，会进一步激发观众对这部连续剧的兴趣，引导观众通过DVD、蓝光或数字下载观看。但我们现在正处在流媒体服务的时代，排他性是王道。对于那些被艾美奖谈话吸引的人来说，唯一的办法就是向Hulu订阅。一旦公司让一个新的浏览者通过了决定尝试新的流媒体服务的巨大障碍，就可以更容易地将他们锁定在其他节目中。

而Hulu原有的内容策略似乎正在强化。《婢女的故事》第二季本周开拍，该片已经开始大肆宣传《城堡摇滚》（Castle Rock），即将推出的《斯蒂芬·金》（Stephen King）系列由制片人J.J.艾布拉姆斯（J.J.Abrams）执导。今年晚些时候，这项服务将首映惊奇漫画的《逃亡者》，这是一本由《绯闻女孩》和《O.C》的创作者指导改编的漫画书。它还与《纸牌屋》的创作者博·威利蒙（Beau Willimon）合作**了一部关于首次载人火星任务的未来主义戏剧。

Hulu的产量还没有达到Netflix的水平，但Hulu越来越注重质量，而艾美奖的获得只会增强这种看法。也就是说，重要的是不要低估其他流媒体播放器的成就。Netflix并没有获得最强劲的一晚，但它还是拿下了四个奖项。上周末，在规模较小、更注重工艺的创意艺术艾美奖颁奖礼上，Netflix获得了20项大奖，仅次于得分29分的HBO（Hulu以10项大奖名列第四）。更重要的是，Netflix今年的提名数量猛增，超过了去年的54项提名。

这就是Netflix的巨大创意产出的好处：更多的节目意味着更多的机会让陌生人或王冠脱颖而出。但归根结底，这不是一个零和游戏。Hulu的声望水平越高，并不意味着Netflix的整体机会就越少，反之亦然。我们实际上看到的是流媒体服务作为原创内容创造者的成熟。随着每一个艾美奖的大赢家，或者说是时代精神的捕捉节目，传统电视提供商和在线流媒体服务之间的界限会进一步淡化，直到这样的赢家不再引人注目。这就是新娱乐景观的出现。很快，Hulu或Netflix的创纪录之夜将和我们几十年来一直关注的网络一样普遍。