hulu贏得艾美獎標志著它成為一個主要的娛樂玩家

進入第69屆艾美獎頒獎典禮週日晚上，線上流媒體服務準備發表宣告。來自Netflix、亞馬遜工作室和Hulu的原創節目今年獲得超過125項提名。Netflix憑藉《奇怪的東西》和《王冠》獲得了92個獎項。由於《權力的遊戲》的發行日期不在艾美獎的評選範圍內，這部影片已經退出了評選，Netflix終於有機會獲得當晚最大的獎項：優秀劇集。...

相反，一個完全不同的動態展開了整個儀式的過程。《奇怪的事情》被完全排除在外，HBO的《西世界》也是艾美獎提名最多的節目。紙牌屋被忽略了，而Netflix的獲獎則是小範圍的：約翰·利思高的《王冠》配角獎，或者阿齊茲·安薩裡和莉娜·韋瑟的《無敵大師》喜劇連續劇寫作獎。

夜幕降臨時，葫蘆的《婢女的故事》高聳入雲。這部反烏託邦的電視劇不僅與HBO的迷你劇《大謊言》併列當晚的大多數獎項（每部5個獎項），Hulu還成為第一個獲得艾美獎優秀電視劇的流媒體服務。這是一個主要的宣告，從一個網路，直到今年，未能獲得單一的主要類別艾美獎提名。在追逐Netflix和亞馬遜多年後，試圖證明自己在威望電視界是一個可行的玩家，2017年艾美獎明確表示，Hulu已經長大了。

頒獎季的認可本身並不一定能改變遊戲規則。好萊塢喜歡自我祝賀，一個專案獲獎並不意味著它會吸引觀眾。但在流媒體服務的世界裡，一種不同的計算方式正在發揮作用。在《紙牌屋》（House of Cards）於2013年問世之前，提供原創節目的線上服務與HBO或Showtime的節目不相上下的想法是聞所未聞的。Netflix對原創節目的首次涉足成為對合法性的爭奪。也不僅僅是為了觀眾；好萊塢是一臺自我永存的機器，一個被視為作家和導演享有盛譽、友好家園的工作室或網路，將有能力吸引更大、更有聲望的人才。

這正是Netflix在過去四年中能夠培養的聲譽。在吉爾·索洛威（Jill Soloway）的《透明》（Transparent）和《高城堡裡的男人》（The Man in The High Castle）等獎項友好型節目的幫助下，亞馬遜也試圖效仿。另一方面，Hulu一直落後。這項服務多年來一直在投資原創內容，但即使是備受矚目的斯蒂芬·金改編11.22.63這樣的專案，也未能給它帶來流媒體競爭對手所享受的光鮮光澤。2016年，Hulu只獲得了兩項艾美獎提名：一項是《綜藝特輯》的傑出作品提名，一項是《侮辱漫畫狗凱旋》主演的選舉特輯提名，另一項是《11.22.63》的配角提名。今年，這一提名數量躍升至18項，其中《女僕的故事》佔了13項。

然而，Hulu的成熟不僅僅是為了吸引潛在的創造者。傳統上，在電視上，艾美獎的表演，比如《女僕的故事》中的表演，以及隨之而來的媒體浪潮，會進一步激發觀眾對這部連續劇的興趣，引導觀眾透過DVD、藍光或數字下載觀看。但我們現在正處在流媒體服務的時代，排他性是王道。對於那些被艾美獎談話吸引的人來說，唯一的辦法就是向Hulu訂閱。一旦公司讓一個新的瀏覽者透過了決定嘗試新的流媒體服務的巨大障礙，就可以更容易地將他們鎖定在其他節目中。

而Hulu原有的內容策略似乎正在強化。《婢女的故事》第二季本週開拍，該片已經開始大肆宣傳《城堡搖滾》（Castle Rock），即將推出的《斯蒂芬·金》（Stephen King）系列由製片人J.J.艾布拉姆斯（J.J.Abrams）執導。今年晚些時候，這項服務將首映驚奇漫畫的《逃亡者》，這是一本由《緋聞女孩》和《O.C》的創作者指導改編的漫畫書。它還與《紙牌屋》的創作者博·威利蒙（Beau Willimon）合作**了一部關於首次載人火星任務的未來主義戲劇。

Hulu的產量還沒有達到Netflix的水平，但Hulu越來越註重質量，而艾美獎的獲得只會增強這種看法。也就是說，重要的是不要低估其他流媒體播放器的成就。Netflix並沒有獲得最強勁的一晚，但它還是拿下了四個獎項。上週末，在規模較小、更註重工藝的創意藝術艾美獎頒獎禮上，Netflix獲得了20項大獎，僅次於得分29分的HBO（Hulu以10項大獎名列第四）。更重要的是，Netflix今年的提名數量猛增，超過了去年的54項提名。

這就是Netflix的巨大創意產出的好處：更多的節目意味著更多的機會讓陌生人或王冠脫穎而出。但歸根結底，這不是一個零和遊戲。Hulu的聲望水平越高，並不意味著Netflix的整體機會就越少，反之亦然。我們實際上看到的是流媒體服務作為原創內容創造者的成熟。隨著每一個艾美獎的大贏家，或者說是時代精神的捕捉節目，傳統電視提供商和線上流媒體服務之間的界限會進一步淡化，直到這樣的贏家不再引人註目。這就是新娛樂景觀的出現。很快，Hulu或Netflix的創紀錄之夜將和我們幾十年來一直關註的網路一樣普遍。