什么是口红效果(the lipstick effect)？

口红效应是消费者在经济衰退、经济衰退或个人现金很少的情况下仍在花钱的时候。他们没有足够的钱去购买昂贵的奢侈品；然而，许多人仍然会发现购买小奢侈品的现金，比如优质口红。因此，即使在经济低迷时期，受益于口红效应的公司也会有弹性。

口红的效果不应该与口红企业家混淆，这是一个俚语，指的是自营职业妇女销售化妆品或其他面向**的产品和服务。

关键要点

• 口红效应描述了消费者即使在经济低迷时期仍倾向于购买小奢侈品的看法。
• 囊中羞涩的消费者想让自己享受一些让自己忘记财务问题的东西。
• 小规模奢侈品的销售可以用来衡量经济衰退的指标。

了解口红效果

口红效应是经济学家称之为收入效应的一种表现。经济学家将消费者对任何给定产品的需求分解为一种商品相对于其他商品的价格效应（称为替代效应）和消费者收入效应（称为收入效应）的组合。

对于普通商品来说，随着消费者收入的增加，需求也随之增加。然而，对于一些被称为次品的商品来说，消费者收入的增加实际上削弱了需求，反之亦然。廉价的国产啤酒是劣质商品的典型例子。

这就是口红效应发生的原因。随着消费者收入的下降，他们将放弃购买他们再也买不起的高价奢侈品，转而将（减少的）可支配收入用于购买较小的奢侈品。

口红效应是快速休闲餐厅和电影综合体在经济衰退时期表现良好的原因之一。囊中羞涩的消费者想让自己享受一些让自己忘记财务问题的东西。他们逃不起去百慕大。然而，他们会满足于一个相当便宜的夜晚外出和电影，相应地调整他们的预算。

口红效应的另一个理论依据是，在经济衰退时期，劳动力市场变得更具竞争力。这可能会导致求职者为了得到或保住一份工作，在商品上花费更多，从而增强他们对其他应聘员工的感知优势。通过使用更多或更好的化妆品，更多地关注就业市场吸引力的可见方面，可以成为一种方法。类似的效应有助于解释其他可靠但非传统的经济指标，包括男士内衣指数和辣妹指数。

唇膏效果的利弊

口红作为经济指标是有道理的。不同于超级碗指标，这是一个虚假市场指标，很少有人认真对待，口红指标牢牢地立足于经济理论。

伦纳德·兰黛，雅思主席éLauder，2001年9月的恐怖袭击事件后，他的公司售出了比平常更多的口红。因此，他认为口红是一个相反的经济指标。

口红指标的唯一问题之一是，人们难以在固定的时间间隔，例如每周或每月访问唇膏和类似产品的销售数据。

美国经济分析局（BEA）公布季度数据，揭示个人在“化妆品/香水/浴缸/指甲准备和用具”方面的消费支出，而美国人口普查则公布“保健和个人护理商店”每月零售额数据，但有几个月的滞后时间。简而言之，缺乏及时的数据限制了口红效应的有效性来预测经济衰退。

因此，口红指示器有助于EST椅子。éE Lauder知道如何计划自己的预算，但对于一个普通的妈妈和流行投资者来说，这是没有实际用途的，除非他们也能很容易地追踪唇膏的销售。

此外，值得注意的是，如果经济收缩足够严重，收入会继续下降，消费者可能会倾向于避免哪怕是很小的放纵。至少在理论上，当几乎所有的东西同时销售时，口红或星巴克咖啡的销量是无法预测的。