口紅效應

口紅效應是消費者在經濟衰退、經濟衰退或個人現金很少的情況下仍在花錢的時候。他們沒有足夠的錢去購買昂貴的奢侈品；然而，許多人仍然會發現購買小奢侈品的現金，比如優質口紅。因此，即使在經濟低迷時期，受益於口紅效應的公司也會有彈性。...

什麼是口紅效果(the lipstick effect)？

口紅效應是消費者在經濟衰退、經濟衰退或個人現金很少的情況下仍在花錢的時候。他們沒有足夠的錢去購買昂貴的奢侈品；然而，許多人仍然會發現購買小奢侈品的現金，比如優質口紅。因此，即使在經濟低迷時期，受益於口紅效應的公司也會有彈性。

口紅的效果不應該與口紅企業家混淆，這是一個俚語，指的是自營職業婦女銷售化妝品或其他面向**的產品和服務。

關鍵要點

口紅效應描述了消費者即使在經濟低迷時期仍傾向於購買小奢侈品的看法。
囊中羞澀的消費者想讓自己享受一些讓自己忘記財務問題的東西。
小規模奢侈品的銷售可以用來衡量經濟衰退的指標。

瞭解口紅效果

口紅效應是經濟學家稱之為收入效應的一種表現。經濟學家將消費者對任何給定產品的需求分解為一種商品相對於其他商品的價格效應（稱為替代效應）和消費者收入效應（稱為收入效應）的組合。

對於普通商品來說，隨著消費者收入的增加，需求也隨之增加。然而，對於一些被稱為次品的商品來說，消費者收入的增加實際上削弱了需求，反之亦然。廉價的國產啤酒是劣質商品的典型例子。

這就是口紅效應發生的原因。隨著消費者收入的下降，他們將放棄購買他們再也買不起的高價奢侈品，轉而將（減少的）可支配收入用於購買較小的奢侈品。

口紅效應是快速休閑餐廳和電影綜合體在經濟衰退時期表現良好的原因之一。囊中羞澀的消費者想讓自己享受一些讓自己忘記財務問題的東西。他們逃不起去百慕大。然而，他們會滿足於一個相當便宜的夜晚外出和電影，相應地調整他們的預算。

口紅效應的另一個理論依據是，在經濟衰退時期，勞動力市場變得更具競爭力。這可能會導致求職者為了得到或保住一份工作，在商品上花費更多，從而增強他們對其他應聘員工的感知優勢。透過使用更多或更好的化妝品，更多地關註就業市場吸引力的可見方面，可以成為一種方法。類似的效應有助於解釋其他可靠但非傳統的經濟指標，包括男士內衣指數和辣妹指數。

脣膏效果的利弊

口紅作為經濟指標是有道理的。不同於超級碗指標，這是一個虛假市場指標，很少有人認真對待，口紅指標牢牢地立足於經濟理論。

倫納德·蘭黛，雅思主席éLauder，2001年9月的恐怖襲擊事件後，他的公司售出了比平常更多的口紅。因此，他認為口紅是一個相反的經濟指標。

口紅指標的唯一問題之一是，人們難以在固定的時間間隔，例如每週或每月訪問脣膏和類似產品的銷售資料。

美國經濟分析局（BEA）公佈季度資料，揭示個人在“化妝品/香水/浴缸/指甲準備和用具”方面的消費支出，而美國人口普查則公佈“保健和個人護理商店”每月零售額資料，但有幾個月的滯後時間。簡而言之，缺乏及時的資料限制了口紅效應的有效性來預測經濟衰退。

因此，口紅指示器有助於EST椅子。éE Lauder知道如何計劃自己的預算，但對於一個普通的媽媽和流行投資者來說，這是沒有實際用途的，除非他們也能很容易地追蹤脣膏的銷售。

此外，值得註意的是，如果經濟收縮足夠嚴重，收入會繼續下降，消費者可能會傾向於避免哪怕是很小的放縱。至少在理論上，當幾乎所有的東西同時銷售時，口紅或星巴克咖啡的銷量是無法預測的。

發表於 2021-06-02 04:24
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分類：金融

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