什么是收入回报率(return on revenue)？

收入回报率（ROR）是根据产生的收入量来衡量公司盈利能力的指标。收入回报率比较每一美元收入产生的净收入。

收益率是衡量公司盈利能力的最重要的财务指标之一。ROR也有助于确定一个公司的管理团队在管理费用的同时产生销售额的情况。收益率也称为净利润率。

关键要点

• 收入回报率（ROR）是根据产生的收入量来衡量公司盈利能力的指标。
• 收入回报率比较每一美元收入产生的净收入。
• ROR显示了公司管理层如何有效地从销售中产生收入，同时管理开支。

了解收益率（ror）

收入回报率代表从收入中产生的利润的百分比。收入是公司通过销售商品和服务而产生的钱。收入记录在损益表的顶部，是从中减去所有费用和成本，得出公司利润或净收入的数字。在零售业，收入也可以被称为净销售额或净收入，因为总收入减少了销售折扣和商品退货。

净收入代表一家公司的利润，计算方法是以收入减去经营公司的各种成本和费用。从收入中扣除的净收入包括销售商品的成本，即生产成本、税收、营业费用和管理费用（SG&A）。净收入位于损益表的底部，通常被称为底线。

收入回报率显示了最终成为净收入的收入额。换句话说，净收入是扣除所有成本后从收入中剩下的部分。收入回报率是总收入的百分比，记录为利润或在所有费用和减法完成后剩余的部分。计算收入回报率的公式如下所示。

ror的公式是

ROR=净收入收入\text{ROR}=\frac{\text{Net income}}{\text{Sales income}}}ROR=销售收入​

如何计算ror

净收入除以收入，得到一个小数点。结果可以乘以100，得到一个百分比。

收入回报率使用净收入，即收入减去支出。计算包括以现金支付的费用和非现金费用，如折旧。净收入计算包括公司的所有业务活动，包括日常经营和不寻常项目，如**建筑物。

收入是指销售总收入或退货后的净收入。如果一家公司使用净收入，它将为投资者计算并报告在损益表的顶行。

收入回报告诉你什么？

收入回报率或净利润率有助于投资者了解一家公司从销售中获得了多少利润，同时还要考虑运营成本和管理费用。通过了解从总收入中获得多少利润，投资者可以评估和管理的有效性。一家公司不仅需要创造更多的销售额和收入，而且还必须控制成本。收入回报率使收入产生和费用管理之间的关系更加清晰。

如果一家公司的管理层正在创造收入，但公司的成本却在大幅增加，使收入相形见绌，那么净利润率就会下降。换言之，如果一家公司的费用增长速度快于收入增长速度，那么随着时间的推移，净利润率就会下降。

一家公司可以通过增加收入、降低成本或两者的结合来提高收入回报率或利润率。公司还可以改变销售组合以增加收入。销售组合是企业销售的每种产品相对于总销售额的比例。销售的每一种产品都可能带来不同程度的利润。通过将销售转向提供更高利润率的产品，企业可以增加净收入并提高ROR。

例如，假设一家体育用品商店**一只价值80美元的棒球手套，利润为16美元，**一只价值200美元的棒球棒，利润为20美元。虽然蝙蝠能带来更多的收入，但手套能带来20%的利润（16美元/80美元），蝙蝠只能获得10%的利润（20美元/200美元）。通过将商店的销售和营销工作转移到棒球手套上，企业可以从每一美元的销售中获得更多的净收入，从而提高ROR。

公司的ROR允许投资者每年比较盈利能力，并评估公司管理层的商业决策。由于ROR不考虑公司的资产和负债，因此在评估公司财务业绩时，应将其与其他指标结合使用。

ror与每股收益

当管理层做出改变以提高ROR时，公司的决策也有助于增加每股收益（EPS）。每股收益是一个公司的盈利能力指标，通过比较净收入与普通股流通股的数量。每股收益越高，公司的盈利能力就越强。

每股收益的计算方法是将净收益除以普通股的流通股数量。例如，假设一家公司每年的总净收入为100万美元，发行在外的普通股为100000股，每股收益为（1000000/100000股）或每股10美元。如果高级管理层能将净收入增加到120万美元，而普通股没有变化，每股收益将增加到12美元。净收入的增加也增加了回报率。然而，ROR与发行在外的股份数量无关。

每股收益（EPS）和回报率（ROR）都衡量一家公司所创造利润的程度。公司发行股票是为了筹集资金投资于公司并增加利润。如果一家公司通过发行股票获得的资本产生了大量的净收入，那么该公司的管理将被视为有效地增加收益。

换言之，每股收益显示了基于已发行股票数量的净收入。一家公司如果能以比竞争对手更少的发行股份创造更多的收益，那么它的每股收益就会更高，也会更受投资者的青睐。每股收益有助于显示管理层如何有效地部署其资源以产生利润。

每股收益衡量的是因发行在外的股票数量而产生的利润，回报率衡量的是因产生的收入而产生的利润。ROR有助于展示公司管理层在提高销售额的同时管理企业运营成本的有效性。这两个指标都很重要，在评估公司财务业绩时应同时使用。

收入回报率的真实例子

以下是苹果公司（Apple Inc.）提交的10-K文件显示的截至2019年9月28日财年的损益表。

• 净销售额或收入 $2019年为2600亿（蓝色突出显示）。
• 2019年的净收入为552亿美元（以绿色突出显示）。
• 苹果的收入回报率是除以552亿美元的净收入计算出来的 总净销售额为260美元 十亿。
• 苹果2019年的营收回报率为21% 或55.2美元 十亿 ÷ $260 十亿）x 100。

为了确定苹果公司的收入回报率是否有利，投资者应将业绩与同行业、同时期的其他公司进行比较。投资者还可以计算公司几个时期的ROR，以了解ROR的趋势。