大多数财务顾问发现很难产生一致的潜在客户。主要原因是他们没有使用正确的策略。在大多数情况下,他们使用的旧策略在现代世界已不再有效。这些过时的策略包括冷电话、直邮和报纸或杂志广告。
财务顾问可能会看到一些结果使用这些古老的战术,但他们没有成本或时间效率。如果你要调查顶级财务顾问,他们中没有一个会告诉你他们的主要潜在客户开发策略包括上面列出的那些策略之一。它们仍有一些潜力,但不应成为产生潜在客户的首选方法(更多信息,请参阅:趋势挑战财务顾问)。
以下是一些更常见的策略不强大的原因:
知道不该做什么和知道该做什么一样重要。如果你使用错误的策略,你的生意就不会成功,尤其是当竞争对手采用正确的策略时。也就是说,财务顾问在潜在客户开发方面犯的最重要的错误就是他们在潜在客户开发上花费了太多时间。
这听起来可能违反直觉,但你的时间是宝贵的,这意味着自动应答器是必不可少的。你也希望在任何时候都可以打电话,包括午餐时间。大多数当地的潜在客户都会在午休时间打电话来,这也是你的午休时间。如果你不在,这会降低你参加会议的几率(更多信息,请参见:为什么客户解雇财务顾问。)
更重要的一点是——也许是最重要的一点——大多数财务顾问没有花足够的时间与现有客户沟通和建立关系。这是绝对必要的。保持联系表明你关心他人,而不仅仅是一个销售人员。这也增加了你从推荐中获得的潜在客户数量。
产生潜在客户比你想象的要容易。只是要跟上今天最有效的策略。以下是10个高效潜在客户开发策略的快速细分:
与你可能听到或读到的相反,在整个历史上,做一名财务顾问是再好不过的。在未来15年里,平均每天将有1万名婴儿潮一代退休。他们中的大多数人还没有弄清楚如何为退休做计划,部分原因是他们认为自己没有足够的钱去做(更多信息,请参见:婴儿潮一代的十大投资。)
如果你认为你可以帮助新退休人员和帮助成年子女照顾他们的父母的财务状况,强烈考虑为这个市场制定一个销售漏斗。为了简化,使用一个三步流程:潜在客户开发、关系建立、结束和销售。在弄清楚什么是最有效的和最不有效的之后,修改子流程。
金融顾问们有机会利用历史上退休人数最多的一代人。旧的潜在客户开发策略不应被排除在外,但它们也不应再成为焦点(更多信息,请参见:财务顾问的增长战略。)
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