什么是印象(an impression)？

印象是用来量化一段内容（通常是广告、数字帖子或网页）的数字视图或参与次数的指标。印象也被称为“广告视图”。它们用于在线广告，通常按印象付费。在搜索引擎营销中，计算印象对于网络广告的核算和支付方式以及衡量社交媒体营销活动的表现至关重要。印象不是衡量一个广告是否被点击的标准，而是衡量它被显示了多少次，或者有多少潜在的“眼球”在上面，这就导致了关于这个标准有多准确的争论。

关键要点

• 印象是用来量化一段内容（通常是广告、数字帖子或网页）的数字视图或参与次数。
• 计算印象往往会落在一个灰色地带，比如这是否包括重复的观点，机器人的互动，或者印象是否是衡量数字营销活动成功与否的有效方法。
• 从技术上讲，广告服务器提供了一个几乎看不见的图像（或“像素”），可以在每个出版商的页面上找到。当带有该像素图像的页面加载时，也就是产生印象的时候。

印象的工作原理

一般来说，一个印象等于一个网页、广告或一段内容被发现和加载的每一次出现。因为它既易于测量又易于理解，所以它已成为判断广告是否被看到的最方便、最经济的方法。但究竟该如何解读这一数字仍有待商榷。一些在线广告专家认为，没有确切的方法来计算印象，因为一个人在多个页面浏览中注册同一个广告，可能会使印象的计算产生偏差。总的印象数字还有其他几种歪斜的方法，这会导致广告商对任何印象数字都有一点怀疑。一般来说，大多数广告商和出版商事先决定如何计算和说明印象。广告商可以根据另一种形式的报道来决定一个广告活动是否成功，比如参与度（广义上说，广告观众如何与广告互动）。

印象会计

通常，印数是以每千次成本（CPM）来衡量的，其中千次是指1000次印数（或每千次成本）。横幅广告的CPM可能为5美元，这意味着网站所有者每次在其网站上显示1000次广告，就会收到5美元。

一个网站的所有者可能会为每一个广告印象付费。其他广告安排可能只支付网站所有者当访问者点击广告，或点击广告并购买。通常情况下，广告商只根据印象支付较少的广告活动费用，而根据点击率和转化率支付更多的广告活动费用。这种报酬率差异的原因是，一个广告，使其观众采取行动，导致销售是更有价值的广告客户比一个没有。不过，在开展旨在树立公司或产品形象或提高知名度的公关活动时，印象还是很有用的。

准确计算印象的方法有些技术性。广告服务器提供了一个几乎看不见的图像（或“像素”），可以在每个出版商的页面上找到。加载带有该像素图像的页面时，会产生一个印象。

印象欺诈

有几件事会影响印象。首先，据估计，大约60%的网络流量来自机器人。印象统计并不能区分人类广告浏览者和机器人。广告也可能无法加载，或者可能加载不正确的广告。这些错误可以解释，也可以不解释。此外，还有彻头彻尾的欺诈行为，无良的网站开发商使用多种方法来玩弄这个系统（据估计，四分之一的在线广告市场是欺诈性的）。尽管如此，印象仍然是衡量参与度的一种流行方式，无论是在广告、社交媒体还是分析网络流量方面。