Discovery，Inc.（DISCA）加入了日益拥挤的订阅视频点播（SVOD）领域，于1月4日推出了Discovery+。每月仅需4.99美元，订户就可以浏览包括HGTV、食品网络、TLC、旅游频道及其自主开发的Discovery频道在内的投资组合。该公司计划在2021个主要市场，包括斯堪的纳维亚、意大利、荷兰和西班牙等25个主要市场推出本地语言版本，并已推出英国、爱尔兰和印度版本。

关键要点

• Discovery将于2021年1月推出Discovery+SVOD服务。
• 七年来，该股的表现一直逊于大盘，而且没有任何回报
• 这项服务将不得不在日益拥挤的空间中争夺客户。

这家媒体巨头将不得不争夺由Netflix，Inc.（NFLX）、迪士尼公司（Disney Company）、苹果公司（Apple Inc.）、亚马逊公司（Amazon.com，Inc.）、美国电话电报公司（AT&amp；N）所筹得的有限订户资金；T公司（T）、康卡斯特公司（CMCSA）和其他专业拖缆公司在2020年推出。这个市场并不是无限的，较小的服务可能会受到想要提供大幅折扣的捆绑服务的客户的强烈反对。这听起来应该很熟悉，因为这是传统广播、有线电视和卫星运营商数十年来采用的运营模式。

Discovery stock近年来表现不佳，近7年前创下历史新高，2017年跌入多年低点。更糟糕的是，它不派息。过去三年，价格走势一直停留在交易区间的下半部，但在市场情绪改善的支撑下，价格走势可能在2020年出现转机。即便如此，它的股价仍低于第一季度的峰值水平，不像今年12月许多发行量升至52周高点。

华尔街对发现股票的共识反映出冷漠，而不是强硬的意见，基于三个“买入”，三个“持有”，没有“卖出”的建议，评级为“温和买入”。目标股价集中在20美元左右，而该股目前已升至28美元的街头高点之上。自该服务发布以来，分析师尚未发表评论，但不太可能出现疯狂看涨，因为发现的足迹可能不足以支持直接面向消费者的业务模式。

订阅 商业模式 are based on the idea of selling a product or service to receive monthly or yearly recurring subscription 收入. They focus on customer retention over customer acquisition. In essence, subscription business models focus on the way revenue is made so that a single customer pays multiple payments for prolonged access to a good or service.

discovery长期图表（2008–2020）

从2008年低点强劲上扬的趋势在2014年1月创下了45.38美元的历史新高，让位于第四季度出现下跌的顶部格局。2017年股市加速下跌，跌至2010年第二季度以来的最低水平。该股在2018年11月强劲反弹，在.618斐波那契抛售回档位反转，并在2019年12月横盘下挫，当时该股跌势略高于2020年3月的前一低点。

进入6月份后，200日指数移动平均线（EMA）反弹失败，导致第三季度盈利出现窄幅涨跌互现，引发了买盘反应。自那时以来，该股稳步上涨，但仍未达到2019年11月的高点33.65美元。需要一个高于这一水平的反弹来提振好坏参半的技术前景。展望未来，上涨需要达到2018年高点34.89美元，以确认多年来的双底，并预示着自2014年以来的首次上涨趋势。

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底线

在宣布推出一项新的流媒体服务后，Discovery股价走高，但该公司需要证明自己能够在日益拥挤的媒体中竞争。

披露：截至发稿时，作者未持有上述证券的任何头寸。