谷歌以其广受欢迎的搜索引擎、电子邮件服务、网络浏览器以及我们日常工作、家庭和外出时使用的各种在线工具而闻名。然而,很多人对日常生活并不在意的是,所有这些服务都是免费的。那么谷歌是如何赚钱的呢?
母公司Alphabet(GOOGL)网站显示,该公司公布2019年第四季度财报,营收为460.75亿美元,“这些数字从10月到12月不等,还包括谷歌硬件努力带来的繁忙假日购物季。”
2019年谷歌1620亿美元收入的大部分来自其专有广告服务谷歌广告。
当你使用谷歌搜索任何东西,从金融信息到当地天气,你会得到一个由谷歌算法生成的搜索结果列表。该算法试图为您的查询提供最相关的结果,并且,与这些结果一起,您可以从Google广告主那里找到相关的建议页面。
要想在谷歌广告中占据领先地位,广告商就必须出价高于对方。较高的出价会向上移动列表,而较低的出价甚至可能不会显示。
每次访问者点击广告时,广告商都会向谷歌付费。对于竞争激烈的搜索词,包括保险、贷款和其他金融服务,一次点击可能值几美分到50美元以上。
谷歌的广告整合几乎触及了谷歌所有的网络属性。当你登录Gmail、YouTube、Google地图和其他Google网站时,你看到的任何推荐网站都是通过广告平台生成的。
除了在其网站上提供搜索广告外,谷歌的AdSense计划还允许非谷歌网站在其页面上加入谷歌显示广告。AdSense广告的工作原理类似于谷歌的现场广告,但在互联网上任何地方都会显示在谷歌批准的网站上。
当访问者点击会员网站上的展示广告时,一部分收入将支付给网站所有者,而谷歌保留部分费用。由于公司通过网络进行广告的广度,整个企业都依赖AdSense作为其主要收入来源。
谷歌2019年的其余收入来自一系列与广告无关的项目。这些举措包括一系列来自线上和线下业务的项目。
“其他收入”包括来自相关在线、媒体和云计算业务的收入,如Play Store、Chromecast、Chromebooks、Android、Google Apps和Google云平台。
过去的线下项目包括谷歌著名的自动驾驶汽车谷歌玻璃,以及在莫哈韦沙漠投资一座太阳能发电厂。分析人士批评谷歌在这些项目上的投资,因为非核心业务不断增加的开支削减了整个公司的利润率。
仅仅因为谷歌的广告业务是收入的摇钱树,并不意味着谷歌没有过错。谷歌近年来最大的财务失误是2011年以125亿美元收购摩托罗拉移动。
到2011年1月,由于Android操作系统的成功,谷歌已经成为全球领先智能**平台的拥有者。尽管谷歌已经以软件供应商的身份参与了移动市场,但该公司还是在摩托罗拉移动(motorolamobility)上下了130亿美元的赌注。谷歌相信,通过与Android软件开发团队的自然协同,它可以发展摩托罗拉的**业务。
这次交易是谷歌历史上最大的一次失败。据媒体报道,就在收购两年后,联想以29.1亿美元的价格从谷歌手中收购摩托罗拉移动,导致96亿美元的重大减记。由于谷歌的努力,它保留了通过收购获得的17000项专利的大部分所有权。
Alphabet和谷歌首席财务官鲁思•波拉特(Ruth Porat)发布的信息显示,2019年谷歌同比增长18%,按固定汇率计算增长20%。
虽然其他业务部门每年为谷歌的收入贡献数十亿美元,但谷歌的大部分收入来自在线广告。尽管该公司对其他企业进行了投资,但这家科技巨头在网络广告领域的地位似乎短期内不会改变,其强劲的收入增长也不会改变。
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