谷歌如何賺錢（goog）

谷歌以其廣受歡迎的搜尋引擎、電子郵件服務、網路瀏覽器以及我們日常工作、家庭和外出時使用的各種線上工具而聞名。然而，很多人對日常生活並不在意的是，所有這些服務都是免費的。那麼谷歌是如何賺錢的呢？...

谷歌以其廣受歡迎的搜尋引擎、電子郵件服務、網路瀏覽器以及我們日常工作、家庭和外出時使用的各種線上工具而聞名。然而，很多人對日常生活並不在意的是，所有這些服務都是免費的。那麼谷歌是如何賺錢的呢？

母公司Alphabet（GOOGL）網站顯示，該公司公佈2019年第四季度財報，營收為460.75億美元，“這些數字從10月到12月不等，還包括谷歌硬體努力帶來的繁忙假日購物季。”

谷歌廣告和搜尋廣告

2019年穀歌1620億美元收入的大部分來自其專有廣告服務谷歌廣告。

當你使用谷歌搜尋任何東西，從金融資訊到當地天氣，你會得到一個由谷歌演算法生成的搜尋結果列表。該演算法試圖為您的查詢提供最相關的結果，並且，與這些結果一起，您可以從Google廣告主那裡找到相關的建議頁面。

關鍵要點

谷歌的AdSense計劃允許不隸屬於谷歌的網站在其網站上使用谷歌顯示廣告。
谷歌很大一部分收入來自廣告。
谷歌還透過谷歌雲平臺等與雲相關的業務賺錢。

要想在谷歌廣告中佔據領先地位，廣告商就必須出價高於對方。較高的出價會向上移動列表，而較低的出價甚至可能不會顯示。

每次訪問者點選廣告時，廣告商都會向谷歌付費。對於競爭激烈的搜尋詞，包括保險、貸款和其他金融服務，一次點選可能值幾美分到50美元以上。

谷歌的廣告整合幾乎觸及了谷歌所有的網路屬性。當你登入Gmail、YouTube、Google地圖和其他Google網站時，你看到的任何推薦網站都是透過廣告平臺生成的。

adsense網路

除了在其網站上提供搜尋廣告外，谷歌的AdSense計劃還允許非谷歌網站在其頁面上加入谷歌顯示廣告。AdSense廣告的工作原理類似於谷歌的現場廣告，但在網際網路上任何地方都會顯示在谷歌批准的網站上。

當訪問者點選會員網站上的展示廣告時，一部分收入將支付給網站所有者，而谷歌保留部分費用。由於公司透過網路進行廣告的廣度，整個企業都依賴AdSense作為其主要收入來源。

其他收入

谷歌2019年的其餘收入來自一系列與廣告無關的專案。這些舉措包括一系列來自線上和線下業務的專案。

“其他收入”包括來自相關線上、媒體和雲端計算業務的收入，如Play Store、Chromecast、Chromebooks、Android、Google Apps和Google雲平臺。

過去的線下專案包括谷歌著名的自動駕駛汽車谷歌玻璃，以及在莫哈韋沙漠投資一座太陽能發電廠。分析人士批評谷歌在這些專案上的投資，因為非核心業務不斷增加的開支削減了整個公司的利潤率。

重大失誤：摩托羅拉移動

僅僅因為谷歌的廣告業務是收入的搖錢樹，並不意味著谷歌沒有過錯。谷歌近年來最大的財務失誤是2011年以125億美元收購摩托羅拉移動。

到2011年1月，由於Android作業系統的成功，谷歌已經成為全球領先智慧**平臺的擁有者。儘管谷歌已經以軟體供應商的身份參與了移動市場，但該公司還是在摩托羅拉移動（motorolamobility）上下了130億美元的賭註。谷歌相信，透過與Android軟體開發團隊的自然協同，它可以發展摩托羅拉的**業務。

這次交易是谷歌歷史上最大的一次失敗。據媒體報道，就在收購兩年後，聯想以29.1億美元的價格從谷歌手中收購摩托羅拉移動，導致96億美元的重大減記。由於谷歌的努力，它保留了透過收購獲得的17000項專利的大部分所有權。

底線

Alphabet和谷歌首席財務官魯思•波拉特（Ruth Porat）釋出的資訊顯示，2019年穀歌同比增長18%，按固定匯率計算增長20%。

雖然其他業務部門每年為谷歌的收入貢獻數十億美元，但谷歌的大部分收入來自線上廣告。儘管該公司對其他企業進行了投資，但這家科技巨頭在網路廣告領域的地位似乎短期內不會改變，其強勁的收入增長也不會改變。

發表於 2021-06-20 17:33
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分類：金融

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