苹果公司（Apple Inc.）决定对其报告结构进行全面改革，这令投资者和分析师震惊。

多年来，投资者密切关注一个季度苹果设备的销量，利用这些数据计算平均售价，并确定公司的整体健康状况。周四，这家科技巨头叫停了智能**销售决定股价的时代，并通知股东，公司将不再细分其销售的iphone、ipad或Mac电脑数量。

据英国《金融时报》报道，苹果公司财务总监卢卡·梅斯特里（Luca Maestri）试图证明这一改变的合理性，声称单位销售额“在今天不那么重要”，因为该公司以几种不同的价格销售各种各样的iPhone和iPad型号，并经常与其他产品捆绑销售。相反，梅斯特里敦促投资者关注收入和利润率来评估公司。

有消息称，苹果公司将在下一季度用每种设备类别的销售成本数据取代单位发货数据，再加上在关键的假日季节收入可能走弱的警告，苹果股价在上市前交易中下跌6.49%。

有什么要隐瞒的吗？

投资者和分析师将这一会计调整解读为一个信号，表明苹果硬件销售丰收的日子已经结束。

据亚洲新闻频道报道，btigresearch的Walter Piecyk说：“公司通常会在指标即将转变时停止报告指标。”对于苹果来说，这不是一个好的外观。”

据彭博社报道，Strategy Analytics执行董事尼尔•马斯顿（Neil Mawston）表示：“大公司往往在数据变坏时保持沉默。”。他指出，几年前销售开始下滑时，摩托罗拉减少了对**出货量的公开报告。这家咨询公司最近发布的一份报告称，苹果“对价格上涨的不懈关注正在限制其整体销量增长。”

其他人则更宽容一点，他们指出，此举标志着苹果从一家大型硬件公司向服务业的转型有据可查。这家科技巨头增长最快的许多企业现在都是以订阅为基础的，这些类型的业务通常通过关注收入增长和利润率来估值。

吉恩·蒙斯特告诉CNBC，他对这一决定感到“震惊”，并理解股价下跌的原因。不过，他补充称，这对苹果的多元化发展是件好事，因为这将迫使投资者将苹果视为一种服务。

未来财富首席执行官杰伊·斯里瓦萨（Jay Srivatsa）在接受CNBC采访时说：“除非在未来几年内推出一款像iPhone这样的新产品，否则我们不会看到公司的硬件收入以任何大的方式增长。”它变成了一个服务行业。我认为，他们不再分拆的部分原因是公司将要经历的转型。”

Srivatsa警告称，在多年来将公司与iPhone联系在一起之后，投资者不太可能对这一变化感到热情。基于这个原因，他预计苹果的股价将小幅下跌，至少在新的报告结构完全消化之前是这样。

“每次关于苹果的讨论都是关于他们的iPhone。我认为，要开始谈论苹果支付（Apple Pay）或iTunes，或业务的软件方面和服务方面——要让这一信息真正传达给投资者，成为拥有苹果的主旋律——还需要一段时间。”。