一个品牌可以是一个公司的名称、术语、数字或任何其他特征，使它区别于其他公司，但它不仅限于此，它是一个公司、一个组织所做的一切。一个公司的网站可以是一个品牌，前台如何接电话是一个品牌，公司的公司办公室可以是一个品牌，这就显得至关重要。

如果一个人想让世界知道他/她的公司代表什么，那么他/她的公司所做的每件事都应该表现出来，口头的，书面的，明示的或暗示的。尽管品牌具有无形的性质，但它是一种商业工具，能够驱动商业价值，帮助所有者、利益相关者等赚取利润并顺利经营业务。

品牌识别和品牌战略是与商业世界相关的两件不同的事情。

品牌识别(brand identity) vs. 品牌战略(brand strategy)

品牌识别与品牌战略的区别在于，品牌识别是指一个企业区别于其他企业的有形项目，品牌战略是指与消费者的需求和需求相联系的企业发展的长期规划。

一个品牌标识，是一个公司的可见项目，如设计、颜色、标志，它被记住，所有这些项目在客户心目中都有别于其他项目。

而品牌战略是企业或组织为了脱颖而出、实现特定目标而遵循的长期发展战略。

品牌识别与品牌战略对照表（表格形式）

什么是品牌识别(brand identity)？

品牌识别是一个可见的项目，如标志，它是令人难忘的，独特的，使人印象深刻，颜色，这是令人愉快的眼睛，字体，这应该是易于理解和品牌的视觉效果。

品牌识别包括顾客看到、听到和接触到的公司的一切。一切都属于品牌范畴，确实会在顾客的脑海中留下印象。这是一个人如何向他的客户描述他/她的公司，包括名称、标志、颜色和设计。

品牌识别在我们今天生活的电子商务世界中扮演着重要的角色：

1. 证实了可信度：这遵循了古老的公理“你付出什么就得到什么”。每个客户对质量和成本的看法是，如果一个产品的成本高于同类产品，那一定是因为它提供了更好的质量。
2. 创造用户忠诚度：拥有强大的品牌标识，客户更容易记住您的业务。如果客户对公司提供的产品或服务感到满意，那么就产生了客户忠诚度。
3. 可靠性：一家品牌公司很可能被称为经验丰富的公司，而经验丰富的公司反过来又赢得了客户对公司产品和服务的可靠性。
4. 差异化：每个公司、公司或组织都在寻找不同的方式，使自己在其他公司中脱颖而出。对质量的认知有助于公司赢得顾客的忠诚，从而使公司提高价格，赚取更多的利润。

什么是品牌战略(brand strategy)？

品牌战略是企业发展的长远规划。一个品牌可以用顾客对公司及其产品或服务的看法来概括。因此，品牌战略应该在公司与客户互动的每一个方面起到指导作用，这就使得定义使命、愿景和定位声明变得非常重要。

品牌战略的重要性不仅有利于组织或公司，而且也有利于顾客，因为品牌战略的制定既满足顾客的需求，又满足顾客的需求。显而易见的原因是，一个品牌使一家公司与众不同，使自己在顾客面前得到认可。

品牌战略也为公司提供了营销战略。它制定了一个明确的议程，说明公司为什么要吸引客户，以及他们将如何做到这一点。一个有凝聚力的信息会吸引顾客，不仅能提供一致性，还能迎合员工的注意力。清晰的品牌愿景使员工能够以团队的形式共同朝着共同的目标努力，进而推动公司的发展。

品牌识别与品牌战略的主要区别

• 品牌识别围绕着使公司区别于其他公司的视觉项目，而另一方面，品牌战略是短期或长期的营销计划，以吸引现有的和潜在的客户。
• 品牌认同不受顾客不断变化的趋势和需求的影响，而品牌战略受顾客的趋势和需求的影响，顾客的趋势和需求迫使公司在需要时改变战略以生存。
• 品牌识别是客户体验到的与公司有关的一切，就品牌战略而言，它是客户必须承担的一切，就像公司的战略可以是溢价定价一样，这意味着定价高于竞争对手，从而使客户认为公司提供的产品或服务质量更好。
• 品牌识别包括标识、口号、配色方案、设计，而品牌战略则只包括长期规划和短期规划。

结论

品牌识别和品牌战略在商业世界中都起着至关重要的作用。其中，前者帮助公司脱颖而出，使自己在客户面前的知名度，后者则围绕着营销策略，无论是长期的还是短期的，都应该用来吸引越来越多的客户。

其中一个是必要的承认，另一个是至关重要的生存，一个公司。两者都起着同样重要的作用。标志、配色方案和标语的选择非常关键，因为它会影响公司在客户面前的印象，因此应该明智地选择。另一方面，品牌战略是公司的营销战略，通过它可以吸引顾客，增加品牌价值。

品牌战略最受趋势和客户需求的影响。品牌识别和品牌战略都决定着公司的未来，因此应该由公司、企业或组织做出明智的决定。

参考文献

• https://www.ceeol.com/search/article-detail?id=52290
• https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-01803752/file/viot_2011_jp%26bm.pdf