在发布时，新的流媒体服务提出了同样的问题：我可以看什么？但是HBO Max也引出了一个不同的问题：这和HBO现在有什么不同？从HBO开始？来自美国电话电报公司,；现在看电视吗？我是否需要为此支付额外费用，还是将其包装在我的HBO套餐中？

定于明天5月27日推出的HBO Max是AT&T和华纳传媒在流媒体领域的新王冠宝石，这是一个通用娱乐平台，将与Netflix、亚马逊Prime Video和Hulu等大公司竞争。AT&amp；T正以一种真正具有竞争力的水平在直接面向消费者的市场上为自己赢得声誉（与像HBO现在这样的利基产品相比），这也将与at&amp；T的宽带和移动业务。

AT&T正在使用每一个分销平台，使人们注册或转机尽可能简单，在撰写本文时，亚马逊和Roku是一个显著的例外。如果一切按照电信公司的计划进行，使用AT&T宽带和移动服务的人们将花更多的时间观看HBO Max，反过来，HBO Max将有助于推动其其他产品的发展。

理论上，HBO Max很有意义。每月15美元（如果客户通过AT&amp；订阅者可以访问华纳兄弟的经典作品、卡通网络节目、吉卜力工作室电影、DC宇宙电影、新作以及HBO的全部收藏。这比HBO现在的订户每月15美元的收入要多得多。

这就是重点。华纳传媒的目标是显而易见的：使HBO现在过时，并将所有人转移到HBO Max。HBO Now应用程序甚至会在受支持的设备上自动升级到HBO Max应用程序。即将上任的AT&T首席执行官和前WarnerMedia首席执行官约翰·斯坦基（John Stankey）将人们从现在的HBO升级到2019年的HBO Max的决定称为一个简单的“智商测试”。斯坦基的信息很明确：HBO Max是我们的未来，也是你们的未来。

AT&T首席财务官约翰·斯蒂芬斯（John Stephens）在2019年表示：“我们将成为一家拥有非常重要流媒体机会的公司，”他指出HBO Max是“AT&amp；T的关键方面；“我们的视频战略正在向前发展。”

即使拥有最大的图书馆之一和HBO在其口袋里，HBO Max也有其公平份额的怀疑者。HBO Max每月15美元，是最昂贵的流媒体选择，是迪斯尼Plus等新用户的两倍，是苹果TV Plus的三倍。这项服务还将推出更少的原创节目和电影比华纳媒体希望的-一个方面在一个大流行中展开的竞争对手，如NBCUniversal的孔雀和Quibi也在战斗。分析师迈克尔·纳坦森（Michael Nathanson）在4月份的一份报告中写道，让客户“躲在家里，消费难以置信的流媒体娱乐”是HBO Max的一项专业服务，但这并不是全部答案。

咨询公司cg42的创始人斯蒂芬·贝克（Stephen Beck）在接受Verge采访时表示：“价格绝对是相关的。”根据你对经济复苏的看法，面对这场流行病，价格点将至关重要。”

（披露：Vox Media与Quibi合作**了两个节目，拥有NBCUniversal的Comcast也是Verge母公司Vox Media的投资者。）

在这一切中间，都是一个令人困惑的、几乎是喜剧性的品牌斗争，其中有HBO顽固分子和华纳传媒高管的辩护。我每天都在报道这个行业，甚至我也对HBO Go、HBO Now和HBO Max之间的差异感到困惑。）

这是HBO Max发布的核心问题：它是什么？利用HBO的著名节目、DC和哈利波特世界的tentpole系列电影、芝麻街形式的儿童内容以及新的原创节目，HBO Max希望为任何人和每个人提供他们可以观看的东西。

但华纳传媒是一个品牌的合并，因此很难定义一个明确的声音。与之相比，迪斯尼公司大力宣传其经典电影和五大支柱：迪斯尼动画、皮克斯、卢卡斯电影、惊奇漫画工作室和迪斯尼真人电影。相比之下，HBO是一个高端网络，以其成熟且屡获殊荣的针对成年人的节目而闻名。在它的Max迭代中，它希望带来大量针对青少年和儿童的原创节目。这是一部面向更广泛观众的戏剧，但它侵蚀了任何人对HBO身份的理解，更重要的是，它是为谁而写的。

这在大计划中可能并不重要。人们希望尽可能地观看HBO；Max对于HBO的死硬分子来说是一个很好的补充，而HBO对于想看**游泳节目或DC电影的人来说也是一个很好的补充。

在任何流媒体平台上抓住订阅者并留住他们都有一个核心等式：通过tentpole秀让人们注册流媒体服务，然后提供尽可能大且多样化的图书馆服务来留住他们。基本上，把重点放在让人们进来，并让他们留下来。每年，《权力的游戏》上映时，HBO的订阅量都会激增。但当最后一季结束时，许多人取消了订阅，因为对一些人来说，没有足够的钱支付每月15美元的费用。

当HBO Max发布时，它将拥有超过10000小时的内容，包括1300部电影。它所没有的是大量的原创作品，人们正在敲门观看。高管们知道这一点；华纳传媒董事长鲍勃·格林布拉特（Bob Greenblatt）和HBO Max的首席创意官凯文·雷利（Kevin Reilly）质疑是否推迟HBO Max的发布，因为好几个节目的**都受到了流感大流行的影响。

其中包括备受期待的“老友重聚”特别节目，高管们认为这是人们在推出时会叫嚣的事情。届时将有几部片名上映，包括由埃尔莫主持的深夜电视恶搞、由安娜·肯德里克主演的名为《爱情生活》的喜剧、记录在案的纪录片以及一些真人秀系列。据《华尔街日报》报道，该公司的目标是在6月中旬至8月期间发行11部原创剧集，增加更多的图书馆内容，如《南方公园》的所有23季以及HBO的新剧集，如佩里·梅森。

HBO Max没有像曼达洛人或陌生人那样的即时帐篷，但它确实有一系列看似无穷无尽的娱乐来满足任何订阅者的需求。

贝克说：“我们看好马克斯。”当然也有阻力，但他们也有一个非常强大的内容库。我认为，一旦你降低了对他们所处环境的期望，我们认为他们会在基于他们所处环境的期望降低的情况下做得很好。”

仅仅因为HBO Max在发布会上没有曼达洛人，并不意味着华纳传媒没有从迪士尼的剧本中翻开一页。迪斯尼吸引了订阅者留下来继续讲述即将发生的事情。这包括惊奇漫画工作室的系列作品，包括《猎鹰》和《冬天的士兵》。迪斯尼还宣布了更多的《星球大战》系列剧，这些剧是根据《强大的鸭子》等热门电影改编的。尽管他们还没有到这里，迪斯尼正在向其核心的tentpole特许经营权倾斜，为用户提供更多他们想要的东西。它正在发挥作用：迪斯尼在全世界拥有5500多万用户，它甚至可能在今年年底实现2024年的目标。

HBO Max也在做同样的事情。就在本周，华纳传媒宣布，斯奈德的《正义联盟》将于2021年上映。华纳传媒几乎不可避免地将为这部电影**至少一部哈利波特系列。WarnerMedia需要的只是其中一个系列像《权力的游戏》那样吸引大量的成员。

然而，在此之前，HBO Max最大的挑战是让人们在电视、平板电脑和**上下载并打开应用程序。拥有丰富的图书馆产品固然不错，但如果一开始没有人打开应用程序，那也没什么大不了的。