Instagram将在其历史上首次开始通过IGTV上的广告和观众可以在Instagram Live上购买的徽章与创作者分享收入。该公司暗示，IGTV将在一年多的时间里发布广告，并经常表示，长格式视频产品将是最有可能首先向创作者付费的地方。

下周，IGTV将开始为大约200名获准的、会说英语的创作者合作伙伴投放广告，其中包括亚当·瓦希德（Adam Waheed）和乐乐·庞斯（Lele P***），这些合作伙伴来自宜家、彪马和丝芙兰等少数主要广告商合作伙伴。Instagram首席运营官贾斯汀·奥索夫斯基（Justin Osofsky）告诉《边缘》杂志，Instagram将与创作者分享“行业标准”55%的降幅(这也是它与Facebook Watch创作者的分享量。）我们的目标是最终扩大这个群体，并将其带给世界各地更多的创作者。

首先，只有当人们在订阅源中点击预览观看IGTV视频时，广告才会出现，而第一轮广告将是长达15秒的垂直视频。该团队还将全年测试IGTV广告中的各种体验，比如能够跳过广告。奥索夫斯基说，为了确保广告只显示品牌友好的内容，创作者必须遵守Instagram货币化政策，这与平台上通常的内容政策不同。例如，奥索夫斯基说，人们可以在平台上的视频中发誓，但如果他们想赚钱，就不允许这样做。奥索夫斯基说，这只是一种方式，有助于保证品牌广告永远不会出现在不适当的内容前。

对于IGTV的成功来说，适度是至关重要的，因为他们的介绍使Instagram与YouTube直接竞争，特别是如果创作者开始将垂直视频拍摄优先于景观，品牌将钱花在Instagram广告而不是YouTube上。要做到这一点，IGTV必须保证高浏览量，保证人们观看广告并与之互动。此外，广告商需要知道，他们的内容不可能出现在对他们的形象不安全的地方，而YouTube一直在努力做到这一点。例如，在2019年，广告商之所以掏钱，是因为一份报告详细说明了恋童癖者是如何找到幼儿视频的，并利用评论部分谈论儿童的身体，或在视频的某些部分贴上时间戳，使他们**化。在这种情况下，问题不在于内容，而在于评论人，这很难监管。

奥索夫斯基说，Instagram在第一阶段被接受赚钱之前，会对每一段IGTV视频进行人工审查。最终，希望是部署人工和软件审查的组合。他说Instagram在“技术和做评论的人”两方面都将依赖Facebook的调节工作

至于创作者赚钱的其他方式，他们可以通过Instagram Live销售徽章。Instagram Live将于下月开始与一小群创作者和企业进行测试。之后，它将扩展到美国、巴西、英国、德国、法国、意大利、土耳其、西班牙和墨西哥。奥索夫斯基说，观众可以选择三种不同的徽章，一种0.99美元，另一种1.99美元，还有一种4.99美元。它们看起来都不一样，一旦被购买，当他们发表评论时，它们会出现在买家的名字前面，这是优先顺序，并上升到顶部。创作者还可以看到每一个买过它的人。在最初的测试中，Osofsky说Instagram不会削减收入，但“随着我们扩大产品规模，引入一个rev份额。”

今天，该公司还宣布，在未来几个月内，它将向更多希望销售merch的创作者推广在线购物，这使得人们可以用品牌标记自己的在线视频。未来几个月，它还将向所有美国创作者扩展其品牌合作经理的访问权限，这意味着更多创作者将能够与品牌分享见解和参与度，并找到与其受众保持一致的潜在品牌合作伙伴。

总的来说，Instagram正试图在创作者如何在其平台上赚钱方面获得更大的利益。以前，它让影响者自己思考如何赚钱，有时会导致奇怪的merch和其他创作者试图赚钱的可疑方式。但现在，Instagram不仅想在这个世界上扮演更大的角色，而且还想从中获利。这可能对更多的创作者有好处，因为找到品牌并以更正式的身份与他们合作可能更容易，而且Instagram也会得到认可。与此同时，Instagram将不得不对出现并引起争议的内容承担更多责任。当它负责投放广告和回答广告商的问题时，它不能装作无辜。

更新5/27，美国东部时间下午12:50：更新以反映IGTV中有刷起广告。