在过去的一年里，通过在线阅读新闻，我逐渐意识到现在的每个故事或多或少都包含了一个美丽的女人。她被塞进名为“环游网络”或“你可能喜欢”的模块中，展示她的胸部、背部或珍珠般洁白的微笑。她经常是个名人，谈论减肥，提起诉讼，或者在舞台上崩溃。其他时候，她是一位健身大师，或者是一位时尚专家，或者（至少在一个案例中）是一位“仍在冒烟”的“前撑杆跳运动员”。“环游网络”的**无处不在，她们很有魅力，她们只想要一件事——你的点击。

今天在网上完成一篇文章是为了立即进入一个令人绝望的、奇怪的乏味的“内容发现”世界，渴望尽可能长时间地让访问者呆在他们的网站上，出版商们长期以来都在为他们的读者准备一些链接。但是，这些链接越来越多地从自己的网站指向其他出版商的挑逗性内容，其中许多出版商有东西要卖。读者点击，出版商收获数百万，为这些模块提供动力的初创公司盈利，即将成为上市公司。但我们有理由相信“网络周边”式的链接不会永远与我们同在。

非常有趣的房地产

在过去的几年里，像这样的付费链接出现在一些最大的网站上：CNN、福克斯新闻、MSNBC、今日美国和赫芬顿邮报等等。而这些只是使用Outbrain和Taboola的网站，它们是该领域的领先者。据报道，成立八年的Outbrain公司已筹集到9900万美元，目前正计划首次公开发行其股票。Taboola一开始是一种推荐视频的方式，后来扩展到网络链接，现在已经筹集了4000万美元，并表示这是有利可图的。”Contently内容部副总裁谢恩·斯诺（Shane Snow）表示：“人们开始意识到，人们更愿意点击‘相关故事’而不是横幅广告——即使是广告内容也是如此。”Contently的内容部副总裁帮助品牌开发广告因此，这成为非常有趣的房地产。”

但随着“环游网络”风格的小部件变得无处不在，它们的风格被广泛模仿，以至于普通读者不知道当他们浏览链接时会发现什么。点击那个美丽的女人可能会让你看到一个有趣的故事，一个伪装得很薄的广告，或者是一个无限滚动的登录页面，里面充满了武器化的点击诱饵，目的是让你打开尽可能多的标签。像Outbrain这样的公司使用cookies来跟踪你的点击量，努力了解你的偏好，并为你提供你真正喜欢的故事。它还保持编辑标准，旨在将纯粹的广告排除在其模块之外。但是，随着不那么严谨的竞争对手模仿他们的风格，读者可能会开始以他们学会了忽略横幅广告的方式来忽略文章推荐。“这是我们的头号挑战，”Outbrain全球营销副总裁Lisa LaCour说。

那么，如果网络女孩们都走了呢？有人真的会想念他们吗？

15位热衷于赚钱的热门出版商

出版商则有一个既得利益，那就是要确保女孩们留下来。网络链接突然无处不在的原因很简单：现金。Outbrain、Taboola和他们的同行对他们合作的网站有一个简单的介绍：只需几行代码，就可以将我们的模块免费添加到您的网站，并立即开始从您向付费合作伙伴提供的流量中赚钱。”我们对出版商的所有宣传都是不假思索的，”拉库尔说。Taboola联合创始人兼首席执行官亚当·辛戈尔达（Adam Singolda）表示，顶级新闻媒体在其网站上增加模块每年可赚1000多万美元——这是一个仍难以在网上立足的行业的可观收入。

每月1500亿个链接

人们在点击。怯懦的读者在完成一篇精彩的报道后，可能仍然会感到迷失方向，只会遇到“15位衣着过于暴露的名人”，就像我最近所做的那样，但我们似乎是少数。Singolda说，本月点击Taboola链接的70%的人在过去90天里至少点击了另一个Taboola链接，他认为这是一个令人鼓舞的迹象。然后是点击的规模：塔博拉说，它每月为3亿人提供35亿次推荐。Outbrain在100000多个网站上使用，每月推荐1500亿个链接。

但出版商似乎并不急于讨论他们在内容发现方面的冒险。我请Outbrain和Taboola与他们的一位出版合作伙伴谈谈他们对推荐链接日益增长的热情，但他们都拒绝了。看来出版商自己可能对《围网女孩》的长期价值仍不信服。”我们对他们的看法是，这些人是出版界的Groupon——这是一个非常好的短期黑客行为，”Contextly联合创始人Ryan Singel说，Contextly向只推荐内部链接的出版商销售模块技术把人们从你的网站上以每点击三美分的价格发送到你无法控制的网站——从长远来看，这是行不通的。本土广告的未来不是让人们离开你的网站，而是让这些内容活在你的网站上。”

21位名人浏览的方式与过去不同

网络上的人们持有另一种观点。曾几何时，读者可能会通过《赫芬顿邮报》的主页进入该网站，向下滚动寻找链接。如今，读者更可能通过电子邮件、社交媒体或搜索引擎的链接访问个人故事页面。他们说，在这个世界上，出版商必须在其他出版商的网站上宣传他们最好的故事。”Outbrain的LaCour说：“人们现在正在浏览一个又一个网站，而不是上下。”我们必须在个性化方面做得更好，但我们想说的是，‘嘿，凯西，我们知道你想要什么。我们了解你，我们了解你的阅读习惯，我们知道你想消费什么。因此，以下是我们认为最好的建议。”

超市小报的尖锐诱惑

如果这些建议中有一条曾经向我展示过我想看的东西，那么这个演讲会更有说服力。在与拉考尔聊天时，我在《纽约》杂志的网站上随意翻出一个页面，读到了她在《大脑》杂志上的推荐故事：前面提到的热撑杆跳运动员，“与不爱他们的人相爱的名人，而“22岁”曾经是“不再是的**名人”。纽约卓越的新闻和精致的编辑敏感性已经让位于超市小报的尖锐诱惑。

LaCour回击了OutBrain给她的建议，这些建议更有针对性：关于纽约的故事、关于做母亲的故事、关于房地产的故事——所有这些都是她最关心的话题，有些可能来自真正的出版物。LaCour说，秘密在于她点击了足够多的外脑链接，以教授她喜欢的算法。但谁有时间或兴趣教一个小部件呢？

clickbait**的29种方式

与此同时，Outbrain等公司的成功导致了不那么美味的推荐引擎的激增。Hexagram和Crowd Ignite等公司**的小部件中，推荐的链接不是指向您期望的故事，而是指向充满其他故事的登录页面，目的是让您留下来，并在离开前点击多个故事。这些所谓的链接交换并不总是涉及直接支付——它们只是出版商吸引新访问者的一种方式。

但很可能在你点击之前，你不知道你会得到什么。如今，只有一位数的读者会点击“环游网络”模块中的链接，相比之下，只有0.1%的读者会点击传统的横幅广告。但横幅广告本身的点击率曾经很高。随着时间的推移，读者了解到横幅很少带来任何好处。在Outbrain和类似的公司，存在着一种担心，他们自己的产品可能会遭遇类似的命运。谈到公司的理想客户，拉库尔说：“我们想确保她高兴，她高兴。如果我们作为一个行业继续尝试点击诱饵，而她点击后不高兴，那么我们都完蛋了。”（拉库尔说，Outbrain努力只推荐高质量的链接。）

“如何增加收入？你给孩子们看。”

但似乎一把烂苹果最终也会毁掉这一堆苹果。”问题是，当你展示一个Risqueé链接时，你会赚更多的钱，”ZergNet的联合创始人兼首席执行官雷吉·雷纳（Reggie Renner）说，ZergNet是一种链接交换，由人工编辑选择所有推荐你赚更多的钱，你会得到更多的短期利益。到了IPO的时候，你需要展示收入的增长。你如何增加收入？你给孩子们看。”

值得注意的是，我采访过的每个人都把他们的公司描述为技术平台，而不是链接供应商，随着时间的推移，这些平台对出版商来说将是无价的。他们坚持认为，这些模块只是一个开始——在未来，他们收集的关于读者习惯的数据可以转化为各种有用的产品和服务，供出版商客户使用。

但与此同时，这里有一些漂亮的女人值得一看。他们会感谢你的点击。