每天在地铁上，我都会遇到一些广告，说我不知道如何穿衣服，如何养活自己，而且似乎没有人要求提供不必要的订阅箱服务。假冒的Coal公司模仿了这种溺爱创业的现象，推出了自己的订阅箱服务，该服务“在节日期间及时向您发送一块真正的煤炭（采用华比帕克式的精美包装）。”

Coal非常真实的网站提供了四种不同的煤炭产品包，您可以实际购买。我最喜欢的是“威诺娜”。产品描述上只写着“女人！！！！！！！”所有四套煤炭现在都以20美元的价格**（从45美元下调）。按照该公司视频中描述的透明度计算，这意味着该公司盈利20美元。太透明了！

喜剧演员Carina Xieh（她共同**了精彩的MTA乘坐通勤者芭比广告）和Nicole Boyce很快就想出了这个概念：“我们对良好的包装和无衬线的最低美学很着迷，这似乎是当今每一个赞助的FB广告/L Train广告中的一个，所以这是一个自然的搭配，“谢长廷通过电子邮件告诉Verge。”博伊斯补充道，由于我们每天都与这样的品牌互动，所以说“好吧，让我们把这股创业/直接面向消费者”的氛围推向极致，看看它是什么样子相对容易。

我们已经写过很多关于断路器的可怕的启动者，但是对于每一个可怕的想法，至少还有一千多个永远看不到曙光。就在本周，我被推荐使用一款名为D.a.D.2的“打击犯罪手电筒”，它的市场定位是由一位有七个女儿的父亲设计的。在观看Coal的宣传视频时，我为与Kickstarter视频的相似之处而不寒而栗，Kickstarter视频从广泛复述历史开始。这是对初创企业状态的一个非常准确的印象。

谢长廷和博伊斯说，创建所有资产——网站、视频和照片——花了大约一个月的时间。煤炭展示了无论你的产品有多么牵强，创建一个品牌和创办一家公司是多么容易。你所需要的只是一个Squarespace网站、一个精心**的Instagram网格、一个实习生运行的Twitter帐户和一个Facebook存在。”我们从仅仅**一个特技视频变成了真正想卖掉我们的煤炭，并把它做好！创建一个企业并没有真正的意义，但之后除了实际的业务部分，什么都要做，”博伊斯说。

为了让事情真正正式化，该公司在合作空间the Yard启动了一个放映和仿制小组，《每日野兽科技》记者泰勒·洛伦兹采访了谢和博伊斯，以煤炭联合创始人“Darby Larker”和“Sam Serif”的身份出现。甚至有一名“**者”在场，分发有关煤炭对环境影响的小册子。

现在已经有很多搞笑的节日礼物了，比如Target的装饰性煤块，但是你生活中的千禧一代可能会喜欢同样的礼物，以奇特的订阅盒形式。该公司是假的，网站上列出的地址是Chick-fil-A在纽约的位置，电话号码是绿色和平组织的支持热线，但煤炭仍然是一种真正的产品。你可以一次性购买“试用期”一个月，一部分收益将捐给自然资源保护委员会。