与历史上任何其他社交媒体相比,Facebook已经成为互联网的主要内容。然而,近几个月来,美国和加拿大每日活跃用户的数量实际上已经停滞不前。那么,我们能见证Facebook的衰落吗?
上周,Facebook发布了2020年业绩更新[PDF]。
我们从中了解到,社交网络在2020年期间增加了近3亿活跃用户。然而,这种增长完全来自北美以外的地区。
Facebook在2020年增加了500万的每日活跃用户,但在美国和加拿大全年的每日活跃用户都在减少。绝对不是你所期望看到的那种数据,在一场全球大流行折磨了全世界的每个人,迫使每个人都呆在室内之后。
北美是Facebook的第一个也是最古老的市场,因此如果这是一个未来的信号,那么这个平台将不得不做一些事情,让自己再次成为人们的“必需品”。
谢天谢地,应该有足够多的资金来做到这一点。在美国市场,Facebook在2020年第四季度的平均每位用户收入为53美元。这远远超过世界上任何其他地区。
目前尚不清楚为什么每天使用Facebook的人越来越少。这个平台已经存在了17年,并且在它的生命周期中做出了许多改变,以跟上整个社交媒体的趋势。
例如,自从2013年Snapchat团队拒绝了首席执行官马克•扎克伯格(MarkZuckerberg)30亿美元的收购要约后,Snapchat和Facebook就一直是竞争对手。创建“消失的帖子”格式的应用程序将在一年后起飞,作为回应,Facebook在2017年添加了自己的故事。
更多的例子还包括Facebook如何在2020年5月添加头像以与Snapchat的Bitmojis竞争,以及在2020年10月推出Facebook社区以与社区平台Nextdoor竞争。
但或许不是Facebook有什么“错误”或过时之处,而是出现了其他竞争对手。应用程序Annie称,2020年,人们使用TikTok的时间比使用Facebook的时间要多。
当然,这一点并没有被忽视,Facebook的合作音乐应用Collab在2020年12月发布就证明了这一点。
我们仍然生活在一个互联网用户没有Facebook账户的时代。但随着各种新的社交媒体平台的出现,你很难找到一个至少没有考虑过使用其他东西的人。
这对Facebook的长远发展来说并不是个好兆头。
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