早在四月份，任天堂就推出了一项名为Labo的大胆新计划。Labo是一个DIY硬纸板交换机配件的集合，其设计主要是为了接触传统游戏人口之外的全新观众。尽管该公司表示，Labo的前两个版本销售情况良好——“多样化套件”在发布月份的NPD销售排行榜上排名前10位，但仍有很多工作要做。

虽然《狂野的呼吸》或《超级马里奥奥德赛》等更为典型的游戏在发布时销量往往会激增，但任天堂相信Labo的寿命会更长。”Labo完全代表了另一种东西，”任天堂EPD公司软件部总经理高桥信雅（Shinya Takahashi）表示。

虽然Labo是一个独特的主张，但这种接触游戏之外的人的目标对于任天堂来说并不新鲜。这是该公司为Wii和任天堂DS推出的“蓝海”战略的一部分，当时该公司发布了一些面向新观众的非传统视频游戏。对于任天堂来说，Labo属于同一类。

美国任天堂总裁雷吉·菲尔斯·艾美（Reggie Fils Aimeé）说：“Labo是一种游戏，很像任天堂DS的大脑时代，很像Wii Fit，它将以非常稳定的速度销售很长一段时间。”这是一个不同于传统电子游戏的曲线。因此，从这个角度来看，我们的重点是如何继续支持它，如何继续帮助消费者理解这一主张。整个夏天，Labo有很多活动，尤其是孩子们放学后，我们认为这是一个绝好的机会。Labo已经有了一个良好的开端，我们认为它将继续获得大量的支持。”

任天堂再次追逐这个市场并不令人惊讶。Wii Fit及其续集在全球销量均超过2100万册，而《大脑时代》是任天堂DS上第四大畅销书，销量接近1900万册。高桥表示，到目前为止的问题是，该公司还未能通过Labo找到更广泛的受众。

“我们想了解一个传统上游戏根本无法触及的人口结构，”他解释道我认为任天堂Labo现在的情况是，有一些人知道它，还有很多潜力有待我们去探索。我认为现在知道任天堂Labo的人仍然是任天堂迷和游戏迷的圈子。我们真的很感兴趣的是如何超越这一点，对那些并不真正在游戏新闻圈中的人来说。”

虽然他没有具体说明任天堂将如何接触到这些观众，但高桥表示，由于Labo专注于触觉游戏，这将需要一种独特的方法。”“我们必须找到办法创造这些机会[让人们看到和触摸拉博]，”他解释道这是一个非常接近的、一个接一个的过程。”