较高的睾丸激素水平显然促使男性购买奢侈品

本周,一项由非常严肃的学术机构合作发表的新研究得出了一个同样琐碎和有趣的发现:男性体内的睾丸激素水平越高,就会刺激人们对奢侈品或象征地位的商品的更高偏好。这项研究由加州理工学院、沃顿商学院、欧洲工商管理学院、ZRT实验室和索邦大学的研究人员撰写,研究表明,睾丸激素与一个人渴望更高地位的品牌和商品之间存在可测量的因果关系。...

本周,一项由非常严肃的学术机构合作发表的新研究得出了一个同样琐碎和有趣的发现:**体内的****水平越高,就会**人们对奢侈品或象征地位的商品的更高偏好。这项研究由加州理工学院、沃顿商学院、欧洲工商管理学院、ZRT实验室和索邦大学的研究人员撰写,研究表明,****与一个人渴望更高地位的品牌和商品之间存在可测量的因果关系。

因此,如果你认为你喜欢布加迪凯龙是因为它超凡脱俗的性能数字、华丽的材料或引人注目的外观,请三思。很明显,你只是在回应你对排他性和优越性的**需求。”在我们最亲近的动物亲属中,雄性花了大量的时间和精力来建立支配地位,”该研究的合著者科林·卡默尔在新闻稿中说,“我们也这样做,但我们的武器是我们所穿、驾驶和居住的,而不是爪子、拳头和肌肉。”

****通常与攻击性和对地位的关注有关,此前的研究也表明了类似的联系。在这项研究中,研究人员招募了243名年龄在18岁至55岁之间的**,其中一半服用睾酮凝胶,另一半服用安慰剂。然后,每个人都被问到,他们有多喜欢一个更时尚的品牌(比如阿玛尼)而不是一个质量不错的非奢侈品品牌(比如North Face)。服用****凝胶的志愿者更倾向于选择更高档的品牌。

在研究的第二部分,志愿者们看到了同一种产品(如手表)的三个不同广告。一则广告强调这款手表是高品质的(它是“可靠性的象征”),另一则广告强调它是豪华的(“威望、手工艺精神、奢华和注重细节是这款手表DNA的一部分”),第三则广告强调它的强大(使用诸如“坚不可摧、运动、力量和信心”等词语)。**必须在1到10分之间对每个广告的喜好程度进行评分,而那些接受额外****的**更喜欢奢侈的信息,而不是关于权力或高质量的宣传。

虽然这些发现可能对广告商有用——广告商可以声称他们不合理的昂贵装备是为特别有男子气概的人设计的,如果你对他们没有强烈的欲望,那么你就是不合适的——但对我们其他人来说,它们大多提醒我们,激素在我们日常决策中常常被忽视的作用。

  • 发表于 2021-08-24 17:10
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