今天，欧盟委员会对谷歌的反竞争行为处以50亿美元的罚款，这是该公司有史以来面临的最大的一项反垄断裁决。委员会的主要抱怨是，通过要求任何使用谷歌Play商店的设备上的Chrome和谷歌搜索作为默认服务，Android正在从事反竞争行为。作为裁决的一部分，谷歌必须停止强迫**商使用Chrome和谷歌搜索，并停止阻止Android分叉版本的任何努力。我们仍然不知道谷歌将如何回应这一裁决——特别是它是否会直接向****商收取Android许可证的费用——但这显然是对谷歌以及Android作为平台的战略价值的重大打击。

对于年长的读者来说，这一切听起来都很熟悉。2018年是不同监管机构打击垄断软件捆绑交易的不同平台主导操作系统的20周年。1998年，美国监管机构就微软必须在Windows中捆绑Internet Explorer一事对微软进行了盘问，甚至要求比尔·盖茨出庭作证。当时，微软是一支独树一帜的力量，与95%的英特尔兼容PC一起销售。这种优势使该公司在新兴的网络客户端市场上占据了优势，将用户推向了Internet Explorer，而不是Netscape等竞争对手。司法部的回应是科技史上最有力的反垄断行动之一，要求对其源代码和API进行数年的严密监督，同时对该公司将浏览器集成到Windows的力度进行严格限制。

从远处看，谷歌似乎正准备采取同样的行动。这一次，平台是Android，它将用户引导到谷歌搜索和Chrome。谷歌甚至采取了微软的一些防御策略，今天早上发布了一段“如何卸载”视频，与微软在自己的试用中推出的视频相呼应。两者都有相同的信息：看看更改默认值有多容易？我们当然不能垄断，对吗？

谷歌的地位与微软在1998年的地位相似。它是一个不可避免的平台，一个正在印刷钞票的平台，这要归功于一个复杂的交易网络，而这些交易从来没有真正触动过消费者。当Internet Explorer成为一个问题时，微软已经因为通过复杂的许可协议迫使**商使用MS-DOS而遇到了问题，这是当前案例的另一个回声。鉴于这两家公司的业务范围如此之广，因此它们都遇到了反垄断问题也就不足为奇了。当一家公司控制着世界上最大的软件平台之一时，很难**诱惑。

但两者之间的差异也十分明显：虽然Windows在1998年占据主导地位，但Internet Explorer才刚刚起步，吸引了大约四分之一的Netscape Navigator用户。2018年，Chrome和谷歌搜索本身已经是庞然大物：Chrome在浏览器中占据了约60%的市场份额，在搜索引擎中占据了约90%的搜索份额。大部分用户群与安卓捆绑无关，虽然这可能会强化反垄断案，但也限制了今天裁决的影响。取消强制捆绑将在短期内损害搜索和Chrome的数量，但很难说这将导致移动浏览器和搜索引擎之间竞争的黄金时代。更有可能的是，这将使**商得以与必应和其他谷歌替代产品达成交易。这对于**商的底线来说是个好消息，但对于消费者的选择来说，这并不是一个胜利。

委员会的裁决也出现在整个行业截然不同的时期。现在看起来很奇怪，但Windows不仅仅是一个平台。这是一种产品，人们——不仅是**商，而且是希望自己的电脑运行最新操作系统的日常消费者——都为此付出了实际的代价(更奇怪的是，他们是在实体店买的，带着一个写着“窗户”的纸板箱走出来的。）窗户有一个美元的价格。平台的主导地位越强，**商和监管机构就越担心价格可能上涨。

但和2018年的Facebook和其他所有大型软件产品一样，Android也在处理数据，而不是硬现金。Android用户最终会转化为金钱，但只有在通过迷宫般的目标广告产品才能转化为金钱。这是一种注意力经济，甚至连该公司最严厉的批评者也承认，这需要一种全新的反垄断思维方式。今天的裁决是我们第一次看到这种监管可能会是什么样子，但未来的效果如何，大家都在猜测。

谷歌和微软反垄断裁决之间的最大区别可能是接下来会发生什么。微软多年来一直反对司法部，但这场斗争最终注定了IE浏览器的命运，标志着微软在该行业统治地位的终结。现在将Chrome和搜索推向类似的道路已经太晚了。监管者并没有阻止一个初出茅庐的产品，而是试图削减一个庞大的产品。对于那些对谷歌不断增长的实力感到恐惧的人来说，这可能已经太晚了。