苹果刚刚公布了2019年第一季度的财务业绩，其中包括2018年假日购物季。苹果公布的收入为843亿美元，比一年前下降了5%，季度每股收益为4.18美元。”苹果在一份新闻稿中说：“iPhone的收入比去年下降了15%，而所有其他产品和服务的总收入增长了19%。分析师此前预计收入为839.7亿美元，每股收益为4.17美元。这是自十多年前iPhone推出以来，苹果发布的假日季度收入和利润首次出现下滑。

蒂姆·库克说：“虽然错过了我们的收入指导令人失望，但我们长期管理着苹果，本季度的业绩表明，我们业务的潜在优势是广泛而深刻的。”。苹果目前拥有14亿台设备的活跃安装群，库克说这是“客户满意度和忠诚度的一个很好的证明，由于我们庞大且快速增长的生态系统，它正在推动我们的服务业务达到新的记录。”iPhone在这些设备中占据了9亿台。与去年同期相比，iPad的收入增长了17%；Mac上涨了9%；可穿戴设备/家庭/配件增长33%。

库克警告称，本月早些时候，iPhone的业绩令人失望。该公司在1月2日短暂停止了股票交易，并下调了假日期间的收入指导，库克在致投资者的信中承认“iPhone收入低于预期”虽然大中华区和其他新兴市场占iPhone收入同比下降的绝大多数，但在一些发达市场，iPhone升级也没有我们想象的那么强劲，”库克写道。

当时，苹果公司预计收入为840亿美元，比其最初指导的高端（890亿至930亿美元）低90亿美元。经济下滑归因于iPhone需求疲软。库克指出，运营商补贴的逐步取消和美元坚挺是影响iPhone升级的其他因素，他还表示，苹果的电池更换计划正导致消费者更久地使用老式iPhone。

但该公司表示，中国是主要的挑战：苹果报告第一季度在大中华区的收入为131.7亿美元，与去年同期相比下降了近27%。苹果发现自己在中国受到智能****商的**，他们的**价格远低于iPhone，而中国的经济放缓只会让前景变得更加复杂。苹果在**业方面也严重依赖中国，因此，如果中美之间正在进行的贸易战恶化，可能会付出沉重代价。”一月看起来比十二月好。我认为，如果你将贸易紧张的情况用图表表示出来，1月份的贸易紧张程度明显低于12月份，”库克在今日财报公布前接受路透采访时表示我对两国能够解决问题持乐观态度。”近几个月来，苹果在华尔街遭受了沉重打击，其股价从10月份的创纪录高点下跌了三分之一。

苹果在报告季度收益时不再包括iPhone、iPad和Mac的单位销售额。该公司在11月宣布了这一变化，分析师认为这是销量下降的迹象。多年来，售出的**一直被视为苹果增长的标志——尽管iPhone的销量几年来基本持平。但随着价格在1000美元及以上的高端iPhone的发布，前几个季度iPhone的收入（以及平均售价）一直在攀升。今天的收益反映了苹果2018年三款iPhone的第一个完整季度的可用性：iPhone XS、XS Max和XR。最近几周，苹果在iPhone折扣广告交易方面表现得更为积极，库克也暗示了新的支付计划，以帮助升级。

苹果继续将其服务部门视为公司持续的成功案例之一。库克在1月份的报告中表示，该公司的这一业务部门，包括iCloud、应用商店、苹果音乐、苹果支付、iTunes数字内容、iBooks、AppleCare和其他业务，12月份季度的收入攀升至108亿美元以上，最终报告的收入为109亿美元。苹果即将推出的订阅视频服务也将纳入服务范围。

“我们的iPhone业务以外的收入同比增长了近19%，包括服务、可穿戴设备和Mac的创纪录收入，”他写道我们的非iPhone业务对新兴市场的敞口较小，绝大多数服务收入与安装基数有关，而非当期销售额。“苹果表示，到2020年，其服务业务规模有望比2016年翻一番。去年，摩根士丹利（Morgan Stanley）的一位分析师预测，到2023年，该部门的收入将飙升至1000亿美元以上。

“可穿戴设备、家庭和配件”——苹果手表、AirPods、苹果电视、HomePod、Beats品牌耳机和其他配件产品的神秘组合——在第一季度收入73亿美元，足以超过iPad业务，几乎超过Mac。但这些产品的组合让我们很难确定它们中的任何一种是如何运作的。不过，苹果首席财务官卢卡·梅斯特里（Luca Maestri）表示，苹果的这一业务领域本身就接近《财富》200强公司的规模。

财报电话会议还提供了一些有趣的小插曲：

• 苹果表示，它将在一些国家调整iPhone的定价，这些国家的外币贬值导致iPhone的MSRP飙升。
• 中国去年暂停批准应用商店的新游戏，苹果承认此举对该地区的收入产生了显著影响。”Maestri在电话中说：“中国的应用商店对我们来说是一个大生意。”我们认为，新游戏名称的审批问题本质上是暂时性的，但显然目前正在影响我们的业务。”

在美国国内，该公司正在继续扩大其零售计划，如今天的苹果（Apple），这是苹果为访问其商店的客户提供的免费学习课程。苹果公司今天早些时候宣布，该计划将增加50多个新课程，并称今天在苹果“对摄影、编码、艺术和设计等感兴趣的各个年龄段的家庭和孩子来说，这是一个很好的资源。”嘿，如果你在苹果商店花了足够的时间，也许你会在出去的路上买一件配件。