01

十

与选民直接接触

社交媒体工具，包括Facebook、Twitter和YouTube，使政客无需花一分钱就能直接与选民对话。使用社交媒体可以让政客绕过传统的通过付费广告或盈利媒体接触选民的方法。

02

十

不付费的广告

政治竞选活动制作商业广告并在YouTube上免费发布，而不是在电视或广播上付费，这已变得相当普遍。

通常，报道竞选活动的记者会写这些YouTube广告，基本上是向更广泛的受众传播他们的信息，而不会让政客们付出任何代价。

03

十

广告如何传播

Twitter和Facebook已经成为组织活动的工具。他们允许志同道合的选民和活动家彼此轻松地分享新闻和信息，如竞选活动。这就是Facebook上的“共享”功能和Twitter的“转发”功能。

当时的候选人唐纳德·特朗普在2016年总统竞选中大量使用推特。

特朗普说，

04

十

为观众量身定制信息

政治活动可以利用社交媒体上关注他们的人的大量信息或分析，并根据选定的人口统计数据定制他们的信息。一场竞选活动可能会发现，一条适合30岁以下选民的信息对60岁以上的选民并不那么有效。

05

十

筹款

一些竞选活动利用所谓的“金钱炸弹”在短时间内筹集大量现金。

金钱炸弹通常是候选人向支持者施压捐款的24小时。他们利用推特（Twitter）和Facebook等社交媒体发布消息，并经常将这些金钱炸弹与竞选活动中出现的具体争议联系起来。

广受欢迎的自由主义者罗恩·保罗（Ron Paul）在2008年竞选总统，他策划了一些最成功的金钱炸弹筹款活动。

06

十

争议

直接接触选民也有其不利之处。经理人和公共关系专业人士经常管理候选人的形象，这是有充分理由的：允许政客发送未经过滤的推特或Facebook帖子让许多候选人陷入困境或尴尬境地。

安东尼·韦纳（Anthony Weiner）就是一个很好的例子，他在Twitter和Facebook账户上与女性交换色情短信和照片后失去了国会席位。

韦纳在第二次丑闻后输掉了纽约市长的竞选，最后因他的一个“性短信”伴侣未成年而服刑。

07

十

反馈

向选民或选民征求反馈意见可能是一件好事。这可能是一件非常糟糕的事情，这取决于政客们的反应。

许多竞选活动雇佣员工监控社交媒体渠道的负面反应，并清除任何不讨人喜欢的东西。但这种沙坑般的心态会让竞选活动显得防御性，与公众隔绝。

无论公众的反馈是正面的还是负面的，运行良好的现代活动都会吸引公众。

08

十

权衡民意

社交媒体的价值在于它的即时性。政客和竞选团队在不知道他们的政策声明或行动将如何在选民中发挥作用的情况下，什么也做不了。

Twitter和Facebook都允许他们即时评估公众对某个问题或争议的反应。政客们可以相应地实时调整他们的竞选活动，而无需使用昂贵的顾问或昂贵的投票。

09

十

很时髦

社交媒体之所以有效，一个原因是它吸引了年轻选民。

通常情况下，老年美国人往往在实际参加投票的选民中占最大比例。但推特和Facebook给年轻选民注入了活力，这反过来又对选举产生了深远的影响。

巴拉克·奥巴马总统是第一位在两次成功竞选中利用社交媒体力量的政治家。

10

十

许多人的力量

社交媒体工具使美国人能够轻松地联合起来向政府及其当选官员请愿，利用他们的人数对抗强大的说客和受监控的特殊利益集团的影响。

毫无疑问，说客和特殊利益集团仍然占上风，但总有一天，社交媒体的力量会让志同道合的公民以同样强大的方式团结起来。