在广告中，什么是创意简报？
在广告中，创意简报是指广告公司创意团队所做工作的简要说明。它通常包括任何需要的研究，以及创作过程中每个部分的基本时间表和截止日期。简介的目的是向文案撰写人和平面艺术家提供客户和代理商决定参与某个广告的方向。在该框架内，创意团队然后提出原始副本和图形。
一个基本的创意概要总是包括广告的目的以及目标受众的简介。广告的目的是指目标受众所期望的反应，包括广告应该让他们有什么感觉，或者广告应该让他们做什么。尽可能详细地介绍目标受众——不仅包括年龄和性别，还包括目标群体的态度和行为（如果可能）。
如果与项目相关，简报还可能包含客户和/或广告活动的背景。一些机构，特别是较大的机构，在每一套指令中都有正式的表格。必要的信息可能包括撰写和/或批准简报的创意总监或其他员工的姓名和签名。客户的联系信息通常也在简报上，以便创意团队可以在必要时与客户就广告进行沟通。
然而，为了减少给客户带来的麻烦，创意简报几乎总是会列出客户不想在广告中看到的任何明确的东西，以及客户希望包含的任何东西。如果创意团队相当缺乏经验，简介可能会添加大量的复制点，以帮助集中广告。例如，止咳药广告的简介可能会列出一些建议，例如通过寻找包装上的特殊蓝色圆圈符号来提及桉树的舒缓作用。这样，文案撰写人就可以在广告文案中包含相关信息，而艺术总监则可以确保在广告图片中显示蓝色圆圈。
- 发表于 2021-12-22 15:53
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- 分类：商业金融
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