什么是现状分析？(a current situation analysis?)

当前形势分析是对市场中企业的当前状态的清晰、简明的分析。通常用于制定营销战略的现状分析往往会检查影响企业当前地位的几个因素，包括宏观经济趋势、客户数据和竞争对手信息。这些数据的分析可以用几种不同的方法进行，包括流行的SWOT（优势、劣势、机会、威胁）方法。利用这些信息，情况分析提供了当前业务的总结，以及对近期业绩和进展的预测。...

A survey is one source of customer data.

A current situation analysis examines a company's present state within its industry market.

在进行形势分析时，宏观经济趋势可能非常重要。即使是小镇上的小企业，国民经济的低迷、供应商所在国的新劳动法或州税法的改变也可能导致财富的转移。宏观经济分析可以总结可能影响营销战略、财务状况或公司市场份额的总体趋势。

Current situation analysis assesses the present state of a company within its competitive market.

客户数据是当前形势分析中最关键的组成部分之一。这些数据可以通过客户调查甚至简单的观察来收集。要分析的一些项目可能包括典型客户的年龄、性别、收入水平、教育背景或婚姻状况。了解目前光顾该业务的客户类型可能有助于确定未来的营销尝试，以接触不同的人口统计数据。

竞争对手数据有助于确定企业与类似组织的关系。为了获得用于现状分析的数据，查看消费品评论、股票定价和相对市场份额非常重要。许多公司聘请外部分析师，以确保客观的比较，清楚地表明每个组织彼此之间的关系。竞争分析可以检查直接竞争对手，例如一家鞋店将自己与其他鞋店进行比较。间接竞争是指企业可能提供满足相同需求的不同产品，也可能包括在现状分析中。

一旦收集到关于当前局势的数据并加以整理，分析过程就可能真正开始。SWOT方法有助于将数据分为四类：优势、劣势、机会和威胁。企业的优势可能是高市场份额或多样化的客户群。缺点可能是无法识别或过时的品牌名称和徽标。公司希望利用增长和改进的机会，例如与一家刚刚变得非常时髦的供应商建立的合作关系。最后，重要的是要做好应对威胁的准备，比如一旦该地区新的购物中心开业，就有可能失去生意。

发表于 2021-12-23 15:24
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分类：商业金融

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