品牌推广是一种常见的营销策略，旨在提高产品知名度、客户忠诚度、竞争力、销售额和公司整体价值。企业使用它不仅是为了展示自己的不同之处或优点，以及什么是可以出售的，而且也是为了让消费者保持这种形象。它通常关注经得起时间考验的要素，尽管企业确实会根据市场情况调整促销活动。要想有效地运用这些技术，营销人员必须对他们所做的事情充满热情。

让消费者意识到

该战略的一个主要目标是提高品牌知名度，这是衡量人们是否了解公司的产品、服务和理念的一个指标。基本思想是人们不能购买他们不知道存在的东西。一家公司要想扩张或竞争，就必须努力向公众传达信息。

企业可以通过不同的方式与买家沟通，如使用平面广告、广播广告或演示。在许多情况下，企业使用不止一种方法来提高效率。我们的希望是向公众提供关于出售什么以及公司代表什么的信息。

重复对于创造意识至关重要。一般来说，一个普通人在看到或听到一条公司信息五次以上，它才会出现在脑海中。因此，企业必须在数周、数月甚至数年内发布广告，而不是一次发布。看一场运动的全部效果可能需要时间。

KSP与竞争力

当一家企业向消费者展示其商品或服务时，单凭意识还不足以让人购买。公司还必须表明，他们可以给买家提供其他地方无法提供的东西。高管们通过确定什么是特别的，也被称为关键卖点（KSP）来做到这一点。例如，一家睫毛膏制造商可能会关注其产品在睫毛上停留的时间更长这一事实。有时，营销团队中的领导者会根据每个关键卖点制定不同的营销活动，但他们也可能会在一条信息中传达一些关键销售点，具体取决于他们的广告预算。

强调这些卖点通常会使公司整体上更具竞争力。买家可以查看这些要素并进行明智的比较，最终决定购买什么样的服务或商品。企业的KSP信息越积极、频繁或清晰——也就是说，一家公司自我宣传越好——客户选择该品牌的可能性就越大。如果一个非常好的产品没有向购物者强调其与众不同或更好的特点，那么它的销量可能不如普通产品。

建立忠诚的客户群

公司推广品牌的另一个原因是帮助建立客户忠诚度。如果企业能够很好地展示其商品或服务，并让客户看到KSP的价值，他们可能会有良好的购买体验。购买时带来的良好感觉可能会让客户想再次购买，随着时间的推移，他将品牌视为自己的首选。他甚至可能会购买该公司的产品，因为他感觉到了另一种更便宜的选择。

销售、利润和公司价值

意识、关键卖点和客户忠诚度的概念与利润底线相联系。当人们知道一家公司的服务或商品，并且更喜欢它们而不是替代品时，该公司的销售额通常会上升。这就提高了公司的收入。更大的财务收益意味着高管们可以投资更多的项目或改进，而公众通常认为这是一种创新。股票价格反映了上市公司的感知价值，通常因此而上涨。

维护形象

一旦高管们树立了良好的形象，他们就不能认为自己的工作已经完成了。竞争对手不断推出可以改变人们对品牌看法的新产品，因此企业必须不断评估市场。如果他们发现某些产品线的排名没有以前那么高，他们通常会改进正在销售的产品，确定新的关键卖点并开发新的营销活动。

形象问题也可能直接来自公司内部。例如，如果高管对他们的行为撒谎，消费者通常会认为不诚实是不好的，并将他们对这种情况的感受投射到他们的购买决定中。因此，在品牌推广中，道德始终是一个考虑因素。

展望未来

当营销总监专注于品牌推广时，他们会记住，理想情况下，即使可能需要对信息进行一些小的调整以保持公司的竞争力，但整体形象不会发生显著变化。完全重新定位是困难的，因为人们不会轻易忘记他们对产品或服务的第一反应或集体体验。因此，领导者必须在品牌推广中采取面向未来的方法。他们必须为公司在很长一段时间内满意的形象找到一个焦点。这需要良好的视觉。

激情元素

有效的促销是一项繁重的工作，而且可能会很累。市场营销人员必须对他们所做的事情有真正的激情，以保持活力、专注和高效。在好的宣传活动中，这种热情会影响消费者的想法。