什么是微观营销？(micromarketing?)
微营销是一种营销策略，与利基市场中的特定客户有关。该方法通常会使用目标营销中采用的许多策略，因为营销人员会考虑将目标客户与其他类型客户区分开来的特定属性。其中一个关键区别是，目标营销或利基营销寻求的重点是达到该市场中的特定消费者群体，而微观营销需要个性化营销方法来达到特定客户。
在微观营销中，这种方法要求很好地了解客户的需求、喜欢和不喜欢。这使得消费者更容易与所提供的商品或服务相匹配。这种方法通常是成功的，因为客户感觉到自己对营销人员很重要，并认为建立联系的努力是在更个人的层面上，而不是一般的层面上。
小企业通常使用微营销作为一种手段，建立和扩大具有特定地理区域的客户群。例如，一家在三个不同城市设有分店的小型杂货连锁店可以采用更常见的方法，在每家店中运送相同的农产品。通过微观营销的方式，每家商店都会有一组核心的新鲜农产品，但会增加其他对经常光顾这些商店的消费者特别感兴趣的农产品。
另一个微观营销的例子是房地产行业。当地房地产经纪人在特定价格范围内的房地产开发中享有盛誉，通常也了解能够在该价格范围内买房的潜在买家的需求。在此基础上，房地产经纪人将在更大的人口结构中考虑特定客户的个人需求和需求，并寻求帮助该客户找到满足需求和尽可能多的需求的房子，同时仍将重点放在客户能够负担的房子上。
在所有营销方法中，微观营销可能是最个人化的方法。超越利基营销的更紧密关注点，这一战略将一直延伸到利基市场中的个人消费者，并建立一种工作关系，当其他不太个人化的方法无法实现时，这种关系可能会起作用。虽然小企业早在这个词出现之前就已经使用了这一基本技术，但许多大公司现在也试图利用这一方法与客户建立更紧密的联系，最终使所有相关方受益。
- 发表于 2021-12-24 16:54
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- 分类：商业金融
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