什么是散布广告？(scatter advertising?)

分散广告是一种营销和宣传方法，包括根据需要使用促销渠道，而不是作为结构化和集中广告活动的一部分。一般来说，sit不一定专注于接触特定人群，而是希望在正确的时间接触到正确的人。企业和其他组织利用此类广告作为其主要广告工作的补充，这种情况并不罕见。...

Some marketers may choose to scatter their TV ad buying, for instance by purchasing time outside their usual time slots, to reach untapped niche audiences.

分散广告是一种营销和宣传方法，包括根据需要使用促销渠道，而不是作为结构化和集中广告活动的一部分。一般来说，sit不一定专注于接触特定人群，而是希望在正确的时间接触到正确的人。企业和其他组织利用此类广告作为其主要广告工作的补充，这种情况并不罕见。

使用分散广告的一个很好的例子就是使用电视广告。运营有线电视或广播网络的大部分成本由广告收入承担。希望接触特定人群的赞助商将安排在节目或最有可能将其产品展示在目标受众面前的时间播放广告。这意味着在电视上做的许多广告都是有意的、有重点的，并且被认为是有针对性的，而不是分散的。

然而，赞助商也可能会偶尔选择在目标电视广告之外的时段购买播放时间。播出时间通常是节目时间表中不太理想的领域，这些领域尚未长期承诺给其他赞助商。因为广告不一定是为了达到核心受众，所以这种努力被称为分散广告；它可能会接触到最理想的人群中的潜在客户，或者可能会接触到一个利基市场，该市场到目前为止或多或少尚未被企业开发。

虽然分散式广告通常不会带来与目标广告方法相匹敌的销售，但这种方法已被证明是有利可图的。在某些情况下，它的使用开辟了一个全新的市场领域，企业做梦也想不到会对其产品做出如此有利的反应。在其他时候，分散营销确定了一个利基市场，它永远不会是巨大的，但在整体营销战略中值得关注。

分散广告有时被称为剩余广告，它确实有可能加强有针对性的促销活动，并为未来的广告方法提供灵感。由于它经常利用电视网络和电视台难以填满商业广告的播放时间，因此从事分散广告的成本通常比其他形式的促销要低得多。

发表于 2021-12-24 20:26
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分类：商业金融

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