广告(advertising)和晋升(promotion?)的区别
广告和促销是两种相关的营销工具，在现代世界都被广泛使用。乍一看，可能很难理解它们之间的确切区别，因为它们都使用许多相同的技术，并将它们应用于非常相似的目的。然而，有几点可以区分两者，包括所涉及的时间范围、总体成本、对销售的影响、目的以及该技术适用于哪类公司。
广告和促销都是市场营销的一种类型，涉及到向购买大众提供产品信息。广告通常由中大型公司进行，这些公司会提供有凝聚力的信息，帮助加强品牌并建立长期销售。它包括购买广播或电视广告、在地区或国家报纸上刊登广告、雇佣游击队营销团队传播产品信息、广告牌或海报宣传等。。
广告的目标不仅是在短期到中期内增加销售额，而且是加强公司和产品的品牌和形象，建立长期销售额和消费者忠诚度。广告是一项代价高昂的工作，要想从成功的广告活动中看到成效，可能需要几个月甚至几年的时间。因此，直接从广告中衡量销售额可能很困难，尽管总体趋势当然会引人注目。由于其长期议程和高成本，广告最适合于大型或中型公司，这些公司有全面活动的预算，并且对建立长期销售有更高的兴趣。。
另一方面，晋升是一种更为短期的战略。虽然品牌建设可能是促销的结果，但这不是重点。这样一个活动的唯一真正目的是在短期内建立销售，或者是让一家公司重新盈利，为扩张建立资本储备，或者是作为一个长期战略，不断地推动促销以实现销售目标。促销活动包括二对一特价、当地或地区报纸的优惠券、免费样品或店内特别活动。。
因为促销活动很容易设立，而且往往是为了短期利益而设立的，所以非常适合中小型公司。尽管广告代理商可能会在一个更大的广告活动中推出促销活动，但即使是一个人的公司也可以将这些活动组合起来，以帮助推动销售。当然，这并不是说大公司不使用促销，而且许多公司在很大程度上依赖促销活动，同时开展更大的区域或全国性广告活动。优惠券、大幅折扣的产品以及技术支持等增值服务都是全国连锁店可能使用的促销方式。。
当然，广告和促销之间有很大的重叠。这两个学科相互促进和支持，健康的广告活动往往依赖于促销，反之亦然。例如，一家公司可能会在圣诞节前两周为一款产品提供二对一优惠券，预计这一促销活动将带来更多的业务。在这之前的几个月里，同一家公司可能会有一个推销同一产品的广告活动，而这一活动在促销后会持续数月。在这种情况下，促销活动可以在活动期间的某个特定时间激发人们对广告的兴趣，从而提高广告的效果。。
- 发表于 2022-01-01 09:09
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- 分类：商业金融
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