什么是联合品牌？(co-branding?)

联合品牌是一种商业战略，涉及在两个或多个品牌之间建立某种类型的工作关系。在某些情况下，此类品牌活动的应用与在同一家公司创建不同品牌有关。在其他时候，联合品牌的重点是在两家不同公司拥有和生产的两个知名品牌之间建立联系。...

联合品牌是一种商业战略，涉及在两个或多个品牌之间建立某种类型的工作关系。在某些情况下，此类品牌活动的应用与在同一家公司创建不同品牌有关。在其他时候，联合品牌的重点是在两家不同公司拥有和生产的两个知名品牌之间建立联系。

当大多数人想到联合品牌时，首先想到的是两个不同品牌的产品相互关联的情况。这种类型的关系可以用来共同向相同的消费者推销两种产品，从而有效地吸引一种产品的忠诚客户到另一种产品。例如，某一特定冰淇淋品牌的生产商可能与某一特定软饮料的生产商合作，以吸引消费者购买这两种产品，从而使完美的冰淇淋漂浮起来。。

在能够以某种方式协同工作的产品之间建立联系是一种促销策略，它导致了联合品牌的各种创新。汤公司已与乳制品生产商合作，鼓励使用干汤料和酸奶油制作派对泡汤。快餐连锁店正在开展宣传活动，重点关注特定软饮料的供应情况。甚至家具制造商有时也会选择使用联合品牌战略，与地毯和窗帘等家用纺织品生产商合作。在所有情况下，我们的目标都是在消费者心目中将这两个品牌联系起来，从而使每个品牌的销售额显著增加。。

随着这种类型的合资企业联合品牌活动，同样的一般原则也可以在一家公司内采用。同一家公司的联合品牌可能涉及一个过程，即企业创建两个或多个品牌，这些品牌在其零售店内销售，但似乎是不同公司的产品。有时这样做是为了避免一些消费者认为商店或自有品牌本质上不如名牌产品。例如，一家超市可能有两种明显不同品牌的罐装绿豆，而实际上，连锁超市同时拥有这两种品牌。

快餐连锁店也开始使用联合品牌，以及共享零售空间。作为战略的一部分，两家连锁店可以共享餐厅等设施，并帮助最大限度地减少部分共同业务支出。与此同时，它们吸引了能够在同一屋檐下从两个不同菜单订购食物的顾客，这增加了顾客群体选择它们而不是单独经营连锁店的可能性。

联合品牌可以在当地进行，也可以涉及两个或更多的国家品牌。甚至可以在国际层面上使用这种品牌战略。电子和电信公司越来越多地利用这种营销方式，从而有可能汇集资源，接触到消费者，否则他们对这两个品牌都不会感兴趣。

发表于 2022-01-02 07:08
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分类：商业金融

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