公司通常会花费大量的时间和精力来制定业务定价策略。这些策略通常与公司在经济市场上销售的消费品或服务的定价有关。定价策略很重要,因为无法收回业务成本的公司将遭受现金流不佳,甚至可能破产。公司根据当前市场条件、公司运营规模和市场竞争对手数量选择最佳战略。商业定价策略的一些例子包括渗透、经济、略读、捆绑和促销。。
在选择企业定价策略时,当前市场状况非常重要,因为消费者收入会根据政府的财政和货币政策而波动。政府通常决定经济市场中可用资金的数量。紧缩的货币政策限制了货币的流动,这会降低收入和购买力。宽松的政策将在市场上提供更多的资金,但也会增加通货膨胀。通货膨胀的经典定义是太多的美元追逐太少的商品;最终,通货膨胀会削弱购买力。。
在选择业务定价策略时,公司的规模及其竞争对手是两个协同工作的因素。小公司可能难以在商品价格上与规模经济对其有利的大竞争对手进行竞争。小企业主通常专注于利基市场或未满足的消费者需求,以收取他们可以获利的价格,即使价格高于市场平均水平。由于其市场主导地位,大公司通常可以决定他们愿意接受的价格。然而,如果有必要,这些公司必须削弱竞争对手以保持市场份额。。
根据产品的生命周期和公司的运营情况,业务定价策略可能会随着时间的推移而变化。渗透定价允许公司设定人为压低的产品价格,以获得市场份额,然后逐步提高价格,直到达到公司计划继续销售产品的水平。经济型商业定价策略是一种公司用来以尽可能低的价格提供极其基本的产品的策略。公司利用这一战略,通过在经济市场上提供替代产品来削弱更先进或更受欢迎的产品。略读是一种策略,公司设定较高的初始价格,因为他们有竞争优势或不存在竞争。随着竞争者进入市场,价格将降低以保持市场份额。捆绑定价以比单独购买产品的组合价格更低的价格提供多个产品。促销性定价是指公司使用特别优惠来增加销售额。这些优惠可以是“买一送一”半价、购买时免费赠送礼品或在以后购买时获得折扣优惠券。。
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