什么是探索性研究？(exploratory research?)
商业环境中的探索性研究与从事研究活动有关，这些活动使营销人员能够调查并获得有关某类主题的更大程度的知识。通常，该主题是帮助推进业务目标和目的所需的东西。探索性研究被认为是市场研究方法的一个或多个更广泛的例子，它通常不仅仅是寻求识别描述性信息，而是更广泛的努力，通常可以提供理解，从而增强整体营销方法。。
通常情况下，如果之前对某一特定主题所做的研究数量有限，则有必要进行探索性研究。在许多情况下，目标是简单地收集尽可能多的关于主题的事实。这与通常依靠历史数据得出具体结论的其他研究形式有所不同。在探索性研究中，对某些特定问题往往没有可靠的答案，但了解的稳步增加可能最终为从事某种旨在解决特定问题的研究指明方向。。
作为探索性研究过程的一部分，可以利用广泛的资源。如果已有任何关于该主题的研究，这些研究将作为事实收集任务的一部分。此外，来自目标群体的主观想法，例如一组员工甚至一组竞争对手，也将用于进一步理解与主题相关的内容。这种方法可以更好地了解什么类型的数据已被确定为事实，以及可能存在于该主题上的各种神话。由此看来，这些普遍的看法可能有助于帮助公司设计一个更加结构化的计划，将研究推进到最终有利于公司使命的行动计划中。。
观察，以及收集事实和意见，也是探索性研究工作的重要组成部分。在许多情况下，花时间观察和分析人们在特定环境下的反应方式可以提供有助于营销工作的宝贵数据。在此过程中，这种方法可以帮助开发更具体的假设问题，最终有助于创建营销计划和方法，如果没有这一重要组成部分，可能会被忽略。。
- 发表于 2022-01-03 18:25
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- 分类：商业金融
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