什么是综合广告？(integrated advertising?)
综合广告是一种广告形式，其中产品或服务的特色是在另一种媒体形式的背景下使用，而不是简单地作为广告出现。这可以采取多种不同的形式，并可用于报纸和杂志、电视和电影等印刷格式，以及互联网网站等数字格式。从本质上讲，这些广告是作为周围媒体的一部分出现的，而不是作为更容易被忽略的明确定义的广告。整合广告被一些客户和广告商批评为过于侵扰，而其他人则认为它是一种更微妙的广告形式。。
在任何媒体中，综合广告的基本组成部分是广告最初作为周围媒体的一部分出现。这类广告的一个简单例子是电影和电视节目中的植入式广告。电影、电视节目甚至音乐视频中的角色可能饮用特定品牌的苏打水，使用特定的移动电话或电脑，或者穿着清晰显示品牌标签的衣服。这种类型的整合广告在某些情况下可能相当微妙，而植入式广告的其他用途对某些观众来说可能是显而易见的，甚至是侵入性的。。
印刷形式的综合广告可能更加微妙。杂志和报纸可能包括最初看起来是周围文本的一部分的广告，例如格式化后看起来像周围文章的广告。这类广告通常包括说明它是广告的文本，而不是文章或社论，但读者的最初印象是广告是一篇文章。印刷版的综合广告也可以采取类似于植入式广告的形式，包括社论，有时称为“广告论”，评论者在社论中支持或建议某一特定产品。。
互联网的数字化和互动形式是整合广告的完美环境。此类广告避免了常见的弹出式广告或横幅广告，而是将广告纳入网页布局。这可能包括从搜索引擎结果中出现的付费广告到出现在网页正文中的广告。综合广告的批评者经常声称，此类广告在本质上具有欺骗性，因为乍一看，它们往往是内容而非商业广告。然而，那些支持此类广告的人坚持认为，此类广告在视觉上对读者或观众的攻击性较小，最终比传统方法更有效。。
- 发表于 2022-01-03 19:59
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- 分类：商业金融
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