什么是整合营销？(integrated marketing?)
整合营销，或IM，也被称为整合营销传播（IMC）或跨渠道营销，是使用多个广告渠道来获得关于产品或服务的单一信息的实践。整合营销背后的理念是，通过使用各种不同的媒体，营销人员能够更频繁、更有效地接触目标受众。理想情况下，每次接触信息都建立在之前的信息基础上，使其在消费者心目中更加牢固，并增加他们响应其行动号召的可能性。。
整合营销活动中使用的渠道可能包括传统媒体和新媒体。传统媒体包括印刷广告，如报纸、广告牌或公共交通上的广告，以及通过邮政、广播和电视广告发送的广告。新媒体指以技术为媒介的信息传递，包括通过网站、电子邮件和社交网络进行的在线通信。新媒体广告通常包括短信、播客和其他高科技工具。赞助和计划的活动也可能在综合营销战略中发挥作用。。
为了使整合营销活动取得成功，它通常包括目标受众已经收听到的渠道的平衡组合。例如，如果一个人销售的是针对青少年的产品，那么在青少年喜爱的网站和广播电台，以及学生乘车人数众多的火车和公交线路上做广告可能是合适的。人们可能会避免报纸广告和直邮，因为这些频道传统上不受青少年欢迎。为了选择最佳的媒体组合，营销策略师通常会寻找那些在目标人群中接触人数最多、频率最高、花费最少的媒体。。
无论选择哪个频道，消息传递的一致性都是关键。它有助于确保有问题的品牌不会被稀释，这可能会导致品牌失去一些力量，并有助于防止观众混淆。标识使用的一致性就是一个很好的例子。在所有形式的广告中使用相同的标志都有助于巩固品牌知名度。一家公司可能有两个版本的标志，以适应堆叠和垂直广告，但两者都应该可以互换识别。公司广播或电视广告是一致性如何创造产品认可的另一个例子。。
新的通信技术不断发展，使整合营销成为一个快速变化的领域。正因为如此，它已经成为世界各地大学研究的热点。有抱负的市场营销专业的学生可以通过开设这一领域的课程来提高他们的就业机会。
- 发表于 2022-01-02 12:40
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- 分类：商业金融
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