什么是企业视觉识别？(corporate visual identity?)
企业视觉识别是图形、类型、颜色和标语的组合，形成了企业的公众形象，并使其在市场上具有独特的可识别性。它推动公司的营销和广告，是将公司产品联系在一起的视觉线索。视觉识别在很大程度上是整个公司的品牌。
作为一个独立的法律实体，公司在法律上具有与个人相同的地位，拥有以其自身名义持有的权利和义务。理想情况下，公司希望其他人能够识别它，并将其与竞争对手区分开来。业务分析师所说的是一家公司在不同的运营层面上建立“身份”，包括它的外表、行为、对待员工的方式以及它选择做生意的方式。这些方面通常被称为公司的视觉形象、文化、个性和哲学。。
在一家公司能够为其产品树立品牌之前，它必须建立一个全面的公司品牌，该品牌定义了公司并确定了消费者的期望。换言之，一家公司希望公众能听到它的名字，并在脑海中看到它的形象，或者看到它的标志，而不必被告知关联公司。确认与预期共同驱动公司价值，是公司最有价值的无形资产的一部分。建立企业视觉形象是企业控制与公众关系这一重要部分的方式。。
企业视觉识别有五个方面。最基本的方面是颜色。一个公司建立一个正式的配色方案，就像一个运动队或一所学校那样，以显示凝聚力。它还采用了一种特殊的字体，这种字体通常是定制的，因此当公司在印刷广告时，字体的风格是独一无二的。
该公司还开发了一个标志，这是其品牌的核心。徽标通常是企业视觉标识中最独特、最易识别的方面，也是公众作为公司官方代表的首要目标。大多数公司还制定了一个口号，或短期捕获阶段，公众可以将其与关键的公司价值或市场优势联系起来。视觉标识的最后一个方面是背景图形，或“超级图形”，它通常将所有的部分连接在一起，形成视觉表现。。
通常情况下，公司对其既定的视觉身份极为保护。员工在使用颜色或字体代表公司时，不得替换颜色或字体。未经明确许可，供应商不得展示官方身份。很可能，身份是有商标的，并且必须从法律角度作为宝贵的知识产权受到保护，防止滥用。任何通过腐蚀公司视觉形象来削弱公司品牌知名度的行为最终都会危及公司的底线。。
- 发表于 2022-01-04 20:00
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- 分类：商业金融
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